彩电市场分析报告

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'彩电市场分析报告'
三、消费者分析随着GDP的逐渐增长,消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变,彩电的消费也逐 渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2009年对于是中国彩电行业来 说是战略转型和结构调整的不平凡的一年,整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态 化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。消费者的构成也愈加复 杂,本报告在调査数据的基础上,从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买 原因城市消费者电视购买提及要素等儿个方面进行分析。1、消费者特征分析:消费者年龄、学历、收入、职业、性别分布1)消费者年龄分析由于rr前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离了电视,本报告按 照以上三种类型彩电,在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构。428岁总体年龄分布29-38$27 616 9平板电视消费者年龄结构 单位:%51岁以上一级城市年龄分布二级城市平板电视消费者年龄结构 单位:%二级年龄分不三级年龄分布51岁以上 692岁以下00中国城市等离子电视消费者年龄结构单位:%根据以上数据可知,我国电视消费年龄主要集中在29-38岁之间,其次为38-50岁,和 19-28岁,19岁以下的消费者微乎其微。平板电视消费者当中,一二级城市主要消费年龄集中在29-38岁,而三级城市主要消费 年龄集中在19-28岁Z间,三级城市的平板电视消费者年龄普遍低于一二级城市。主耍是由 于近几年液晶电视与等离子电视技术的逐渐成熟,己逐步在一二级山场中占据了较为重耍的 位置,而在一二级市场中19-28岁的年轻人较易接受新技术产品,且具有较为宽松的消费习 惯,较好的收入来源和经济基础,因此一二级市场中相对较为多的19-28岁Z间的消费者选 择的液品或等离子电视,平板电视消费者则多集中在29-38岁Z间。三级城市与一二级疋相 反,由于三级城市发展较一二级城市慢,产品的更新换代速度也将为缓慢,相対较便宜且技 术含量较低的平板电视消费将越來越多的关注三级城市的市场,19-28岁的消费者止值购 房、结婚的年龄,对于电视的需求较人,因此三级城市市场中19-28岁的消费者占比较高。液品和等离子电视消费者当中,29-50岁的消费者山比较高,主要是因为液晶和等离子 电视属于新技术产品,目前价格普遍较高,29-50岁的消费者已具备稳定口较好的收入來源, 较好的经济基础,有能力购买价格较高的新产品。2)消费者学历结构分析大定或大学韭本科大定或大学韭本科总体学历分祁本科或以上本科或以上细4初中或以下一级城市平板电视消费者学历结构 单位:%一级城市学历分布三级城市平板电视消费者学历结构 单位:%0 20 40 60大专或大学非本科高中/中专本科或以上初中或以下三级学历分布等离子消费者学历分布中国城市液晶电视消费者学历结构 单位:%液晶消费者需分布总体来说屮国城市消费者屮木科及以上学历的消费者占比较高,这与较高的学历会有相 应较髙的收入有一尬关系。这样的规律在一级、二级城帀帀场和液晶、等离子市场同样适用, 但是三级城市市场中,大专或大学非本科所占的消费比例高于本科及以上学历,估计nJ能与 三级城市的人才结构有较为密切的关系。3)消费者收入分析中国城市平板电视消费者收入结构单位:%总体牧入分布一级城市平板电视消费者收入结构 单位:%° 20 W 冈58 1一级城市收入分布5000元以下10000-1499915000-199991.021.718.220000-249994S000以上5000-9999 二级城市平板电视消费者收入结构单位:%20508元以下508元以下二级牧入分布1000014999500099995000999912. 440 815000-1999945000以上45000以上20000-24999三级城市平板电视消费者收入结构 单位:%三级收入分布45000以上中国城市等离子电视消费者收入结构单位:%等离子消费者牧入分仙中国城市液晶电视消费者收入结构 单位:%中国城市平板电视主要消费集中在5000-9999元收入者,其次为5000元以下,排在第三位 的是10000至14999元的收入者,根据研究认为这样的分布与我国城市收入结构有关,仅能 说明在具有电视消费能力的人群中,5000-9999的收入者占比校高。同时,等离子与液晶消费者收入的调研数据显示,屮档收入者仍是电视消费的主力,但是在 等离子电视消费者中,抵挡收入者也占有相当多的比例。 4)消费者职业分析中国城市平板电视消费者职业结构「单位:%总体职业分布私企段工 个体经貝者 商业炭务业识工 技术人员/教師/医生 公务员 裔休人员 企业经Z理者 生产型企业职工 家庭主妇 外资职工 待业人员 私■企业主 其他0 20 40 60一级城市平板电视消费者职业结构 单位:%一级城市职业分布0 20 40 60私企职工 商业服隽业职工 个休经彎者 技术人
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