各类广告优缺点

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1、张质感细腻,其封面、封底常使用彩色印刷,图文并茂,无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品,都可以充分体现原作效果,是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置,印制精致、醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。1、电视1)优点:①传播迅速,造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数

2、量多,单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动,表现形式多样2)缺点:①总成本高②信息量有限③单向沟通3)适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1)优点①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间)②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单,发布及时,灵活性大⑦总成本小2)缺点①遗忘率高,寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家

3、,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1)优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单,发布及时,时效性强2)缺点①保留时间短,发布成本高②印刷粗糙,表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1)优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存,传阅率高④印刷精美,易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志)2)缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告:形式:中邮专送广告、广告

4、明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1)优点:①发布及时,制作简单,信息量大②地区、读者选择性强,市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2)缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告:户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.1)优点①展示寿命长②注目率高③设计灵活④不太受竟争者干扰(电视、报纸干扰大)⑤费用较

5、低2)缺点①信息量有限②时效性较差③很难有特别创新④修改难度较大⑤不易寻找理想地点7、交通广告1)优点①接触面广,观众对象广泛②制作简单,成本低③户外广告其他优点2)缺点①接触时间短②针对性不强,理想路线选择困难③户外广告的其他缺点8、POP广告1)优点①可造势,影响效果直接,渲染购买气氛②成本低③广告设计方式灵活2)缺点①传播范围有限②受到零售终端制约9、礼品广告1)优点①吸引力强②对消费者来说很实用,可保存,寿命长③设计灵活多样2)缺点①成本较高②覆盖范围有限③信息量有限10、包装广告1)优点①美化商品,具有在消费现场

6、的促销能力②节省费用(包装、商品、广告三位一体)③多用途包装可保存2)缺点①传播面窄②受干扰大11、互联网广告1)优点①交互式关系,互动,可反馈②信息量大,传播迅速③表现手法多样2)缺点①受上网人数限制②注目率不高,受干扰大互联网广告形式主要有:博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等12、电梯广告:1)优点:①高有效到达率,少干扰;②目标受众易事先锁定,高频率的接触;③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、    时尚产品的引领者进行接触;④有利于企业进行社

7、区终端渗透营销。2)缺点:①传播千人成本较高;②传播内容有限。13、手机短信:70%大学生对手机产生了信赖。2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条,但真正的商务类短信还不到7%,其余短信均为娱乐类。1)优点:①成本低;②发布及时;③可用于客户关系维护;2)  缺点:①可信度差;②观众反感;90%以上的用户反感短信广告。14、招贴广告优点:成本低;②制作简单;缺点:形象差;②城市管理限制;15、移动电视广告(公交车、出租车、客车、地铁)优点:①针对性;②低度的干扰性;③广告传播的强制性与入侵性(人们在无聊的时候总是希望

8、看点什么)缺点:①节目质量较差(缺乏优质广告客户);②广告效果缺乏相关理论研究与论证,因此,众多企业处于观望阶段;16、楼宇电视广告(高级商务楼宇、大卖场)17、植入式广告(1)影视隐性广告:指在一部影视作品中,故事的主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现,或者有利

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