新媒体环境下的广告表现策略研究

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1、课程名称《广告学》题目新媒体环境下的广告表现策略研究评分项评分标准分值得分1选题符合课程要求,难易适度,有理论和实际价值202查阅文献或从事调研,方案设计、研究方法运用合理203文题相符;观点明确,论据充分,数据可靠;结构严谨,内容充实,语言流畅,术语准确;成果有理论或实际价值504工作量饱满,论文格式符合要求,图表清楚10班级学号学生姓名日期摘要每个消费者几乎每天都要接触大量的广告信息,尤其是在现在新媒体的环境下,无时无刻不在被广告信息所影响着。新媒体的盛行时光的投放平台一时增多,网络广告马上成最能盈利,增速最快的广告形式,并且广告有了更新的表现型形

2、式,更多的投放平台和方式,对于表现的成果也产生了巨大的影响。新型的广告创意的出现和多样的演员的选择,使广告摆脱了传统形式的束缚,以更加易于接受的形式呈现在受众的面前。新媒体广告在未来也将会以更加有趣、增强互动性的形式呈现,从真正意义上做有意思、受欢迎的广告。关键词:广告表现,广告创意,广告角色,新媒体1概述1.1广告表现的含义把有关商品、劳务和企业等方面的信息,通过广告创意,运营各种符号及其组合,以形象的、易于接受的形象表现出来,达到影响消费者购买行为的目的,就是广告表现。广告表现是广告活动的中心环节,决定着广告效能的发挥程度。广告表现的最终形式是广告

3、作品[1]。1.2广告表现的方式广告有多种多样的表现形式多样,但通常分为商品信息型、生活信息型、附加价值型。但在新媒体环境下,广告的投放平台多样,也涌现出一批新型的广告,对于广告表现形式的区分也就有了更多的依据。1.3广告表现重要因素(1)广告创意。广告创意是广告创作的首要任务之一。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售[2]。(2)广告的表现手法。在现代信息传播的条件下,广告的说服要转化为一种沟通技巧,要更讲艺术。通常会有以下几种表现手法:美化法,对商品的优点加以突出和宣扬;实证法,借助特

4、定的人直接叙述或演示商品的功能、特点等;引证法,通过正面或反面的、正确的和错误的事实,来突出商品优点;号召法,在光照中号召消费者直接购买行动;情感诱导与理性诱导法,通过感性与理论的方法说服消费者等几种表现手法(3)广告演员的角色选择。在广告创作3B原则的引导下,广告角色一般会选择专家、典型消费者、明星三个基本类型,能增加产品的认知度,产生从众效应,从而获得较大的经济效益。1.4新媒体的定义新媒体(NewMedia)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用

5、数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体[3]。2广告表现策略2.1新媒体的促进作用通过对中国广告市场连续监测得出的数据可以看出,2016年1-8月,涵盖电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁、电梯电视、影院视频、交通类视频以及互联网的全媒体广告刊例花费同比增幅为-0.30%,虽整体处于增幅负增长阶段,但相比2015年情况有所好转,由此可见全媒体广告市场发展已告别整体飞速增长期。2016年广告行业整体发展态势相较2015年没

6、有太大的变化,但不同媒介发展并不平衡,两极分化现象严重,从数据上看,传统广告媒体压力依然巨大,除电台媒体外,报纸、杂志、电视、传统户外等广告刊例花费呈现负增长现象,其中报纸及杂志广告刊例降幅分别为40.8%及29.2%,前景不容乐观。反观以数字媒体为代表的新媒体广告,刊例花费则普遍处于增长状态,其中电影视频广告在电影票房的带动下增长最快,生活圈媒体广告成为市场主要增长热点。在行业表现上可以看出,增速最快的邮电通讯大类同比增长36%,其中,网站小类增幅45%,通讯产品小类增幅78%,说明了新经济行业品类对于媒体广告市场具有较强的拉动作用。从企业属性来看,

7、本土企业对于传统媒体刊例广告市场拉动作用远高于国际品牌,本土企业广告增速迅猛,占据广告增长榜半壁江山[4]。2.2新的广告创意随着新媒体的盛行,新的广告创意不断涌现,在2016年引起最大轰动的广告创意想必就是《老九门》中东鹏特饮、养乐多等一批广告,在《老九门》热播的时候引起不小的反响,观众对这种广告的形式表示十分的赞同。2016年的暑期档大剧激战正酣,《幻城》、《九州天空城》、《老九门》、《青云志》等大剧吸引了众多关注。借助大剧IP,有一种广告形式意外爆红,这就是爱奇艺在《老九门》中推出的“原创贴”(原生、创意、贴片)广告。《老九门》从第二集开始,剧情

8、每进行到27分至30分时,会画风突转,弹出一个米高梅电影公司的经典Logo,把狮子头像换成剧中

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