基于深度开发城市文化的旅游策划成功案例分析———以南京为例

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1、南京是一座具有35万年人类活动史、2500年建城史和450多年建都史的历史文化古城，是我国四大古都之一,第一批国家级历史文化名城，中国优秀旅游城市，素有〃江南佳丽地、金陵帝王洲〃的美誉。其独特的山川形胜、厚重的地域文化积淀构筑了南京丰实的特色旅游资源。新世纪以来,特别是在迎接〃十运会〃的3年中,南京市梳理、挖掘、新建了一大批旅游资源,为旅游开发水平的提升打下了良好的基础。今后,特别是〃十运会〃后，如何进一步对旅游资源进行系统化开发和利用，以实现深度开发，放大效益,从而不断提高旅游吸引力和竞争力，成为现阶段旅游发展的关键和首要环节。南京城市文化旅游资源深度开

2、发的总体思路1、创建特色鲜明的南京旅游形象和旅游品牌深度开发的最大目标就是为创建特色鲜明的旅游形象和旅游品牌服务，这是吸引游客的最关键因素。南京旅游形象定位应从国内著名的旅游目的地转向全球的高度和视野,依托优势资源，把南京建成世界主要的观光旅游目的地，成为融汇商务旅游、国际会议、休闲观光等综合功能的具有国际影响的文化旅游城市,强力打造〃三大〃国际观光品牌，即〃国际性历史文化名城、现代化滨江名城和生态绿都〃O2、努力构筑城市形象和旅游特色的代表性区域特色是旅游业的灵魂和生命力所在，特色化是旅游开发的成功之道。优美的自然环境、厚重的历史文化内涵和日新月异的现代

3、化建设风貌都是优势资源。南京应依托这些优势资源，建成一批具有不可替代性的、体现南京特色的代表性、标志性区域和精品景点，以树立区别于其他城市或地区的旅游形象特色，不断提升城市形象。努力构筑城市形象和旅游特色的代表性区域3.积极开发出具有特色的旅游新产品〃山水城林〃合一是南京独特的优势和特色。应把〃山水城林〃等特色景观要素转化为旅游资源优势，充分挖掘和发挥其价值，并针对多元化的旅游需求，依据高度细分的目标市场，推出体现个性与特色的旅游新产品和新服务，以提高旅游品味和城市品味延长游客停留时间，进一步扩展旅游;肖费市场需求。4、实现旅游产品的合理组合，发挥整体规模

4、效应和集聚效应旌游产品魁发并非仅仅是单个旅游景点的包装，而应把整个城市作为开发对象进行整体经营。整合利用南京旅游资源，通过旅游线路的合理组织与设计，将各旅游产品串联起来，提供多元化的旅游组合产品彤成多种旅游产品互相配合、适当分工的旅游开发新格局，充分发挥南京旅游资源的整体规模效应和集聚效应。南京城市文化旅游资源深度开发的实施措施1、合理组织交通，形成由步行、自行车、人力车及公共交通等组成的多元化的旅游出行系统积极组织发行南京旅游卡〃金陵卡〃。借鉴国外先进经验，可在市场调硏和论证的基础上特别是针对自助游，以此为游客提供方便快捷实惠的出行服务，真正实现无障碍旅

5、游。该卡应具备市区巴士、地铁及水上观光巴士等多种交通方式的兼容，并可根据不同类型游客的需求，推岀不同有效期（-日游、二日游、多日游）、不同服务对象、不同服务内容的〃金陵卡〃，以此引导游客出行选择公共交通方式，减少旅游过程中的机动车交通量和环境污染，发展生态旅游。积极开辟为五条文化旅游轴线服务的专用游览交通线,在沿线重要景区景点设立停靠站，游客持金陵卡自由上下，可一个景点_个景点连续而自由地游览。如明城墙环线全长约34km按照20kmh的车速，每辆车大约1.7h即可运行全程，若每隔15分钟发一班车，大约只需7辆车就可满足普通运营的需要。可以说，交通的投入不多

6、，又能够满足旅游交通的需求，同时又通过交通线路将沿线资源有机串联起来，充分开发岀城墙的旅游文化价值，给游客加深南京古都的美好印象。加强五条文化旅游轴线沿线道路网络建设，特别是着重建设景点间、景区与区域交通网络的联系线路，完善风景名胜区、休闲度假区、公园的景区旅游专用道，形成可达性高、方便、安全、舒适的步行网络和步行配套设施。沿线各景区应结合公共开敞空间体系，积极创建舒适宜人的步行道、步行区，如明城墙遗址地区要尽快规划开辟步行区，并结合绿化建设,实现现存城墙与城墙遗迹的合理对接。2、通过策划一批重大节事活动扩大南京的影响力和提升城市活力国外著名的国际旅游城市

7、能大量吸弓I并留住外国游客的一个重要原因,除了突出的自然景观和浓厚的地方特色文化以外,经常举办国际性大型会议、展览、演出和比赛是一个重要的原因。旅游产业的发展须依托于现代化的营销网络和营销手段。今后，南京应利用〃十运会〃一流的场馆设施积极争取重大国际国内赛事到南京来举办，努力形成在南京固定举办1-2项周期性的大型赛事，或积极争办大规模、高规格的国际综合性或专业化会议、重大展会和节庆活动，并力求至少有1个国际性会议永久性定址在南京。努力形成在南京固定举办高规格的国际综合性或专业化会议明城墙旅游节沿明城墙逐段开通城墙步行街，建设成为集休闲、餐饮和娱乐为一体的公

8、共活动空间，以此将城墙及其周边风貌充分透出来,形成南京市民与游客〃