李颖 2006年4月中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团)党...

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1、李颖2006年4月中国电子信息产业发展研究院(赛迪集团）党委书记、副院长北京赛迪传媒投资股份有限公司董事长中国计算机报社社长数字时代IT媒体新战略技术变革对IT媒体的影响新技术对IT媒体的影响以搜索为代表的数字技术的发展，逐步改变了各行业读者获取专业信息的习惯和方式，也改变了人们对信息的价值判断。新技术导致替代性产品出现和发展。互联网、移动网等互动传播方式迅速发展，直接参与媒体广告市场竞争，IT厂商减缓了对IT专业报刊的广告投放。读者的消费习惯变化。IT行业读者的注意力从原来以专业媒体为主向互联网转移，专业读者的注意力进一步分散。IT产业结构性调整。IT产业

2、发展已从技术驱动转变为应用驱动，信息化及消费应用成为新的热点领域。IT厂商将广告更多投向销售终端与大众消费市场，行业广告投放进一步分流。3IT媒体发展前景IT产业及信息化建设的长期前景决定了IT信息传播的根本需求，IT传媒仍有很大的发展空间。IT广告总额基本维持稳定，只是进行了结构调整。在平面投放减缓的同时，对专业网络营销、专业会展以及其他新型传播手段的IT营销预算正在快速增长，弥补甚至超过了平面广告的减缓幅度。关键是要采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新传播需求的新型专业传媒价值模式，推动业务增长。4“传统媒体”与“新媒体”面临同样的机遇传媒产业的未来

3、属于“新技术驱动的媒体”不可否认，互联网、手机、楼宇电视等新媒体的迅速发展，对“传统媒体”特别是报纸的市场份额带来了冲击。但从具体业务看，“新媒体”（如一个网站）并不意味着盈利或增长，“传统媒体”（如一份报刊）并不意味着亏损或衰退。全国1.6万个商业网站和9000家SP/CP中，绝大多数处于亏损状态（前5大网站占50％广告份额）。区分“新媒体”与“新技术驱动的媒体”新媒体是就介质形态而言的，区别于报刊、电视、广播等“传统形态”，如网站、手机媒体、其他新型业态等。“新技术驱动的媒体”不管媒体的介质形态，而是采用新技术实现内容和传播模式与价值模式的调整或创新、能

4、够满足新技术条件下受众需求的媒体。它既可以是“新媒体”，也可以是“传统媒体”，或者是新旧集成的媒体。所谓“传统媒体”和“新媒体”面临同样的机遇，而不是注定此消彼涨。关键在于能否通过利用新技术，形成具有商业潜力的价值模式。6数字信息时代IT媒体新战略赛迪集团（CCID）是中国最大的IT专业媒体集团，拥有《中国计算机报》等16个报刊、赛迪网等41个网站群，以及影视、出版等媒体单位,单期直接覆盖受众1500万人，同类市场占有率超过40%。面临数字信息时代的新机遇，赛迪集团着手对传统的商业模式进行革命性的改造。其主要策略是将我们的专业内容及其专业品牌作为核心资产，以

5、数字技术为核心手段和主要驱动力，重新定义IT媒体的产品内涵，改造IT媒体的业务模式，建立崭新的专业媒体商业价值。81、重新定义IT“专业传媒”的产品内涵核心资产：专业品牌＝专业内容＋专业服务“专业媒体”不只是专业报刊，而是以专业信息为基础的集成媒体“专业媒体”不只是新闻信息，而是深加工的专业信息解决方案“专业媒体”的业务范畴不只是媒体传播，还包括专业价值链的增值服务92、建设以数字技术为引擎的新型传播模式面对来自网络的挑战，许多专业媒体的应对措施仅仅是把纸介产品的内容延伸到网上和其他平台上，以纸媒体产品支配传播平台，无法从根本上应对新传播技术的挑战。赛迪媒体

6、新策略：以信息品牌为中心，结合各种传播介质，建立报刊网络化、传媒数字化的专业媒体平台，满足用户随时随地的信息需求，同时为IT广告客户实现可评估的、能够创造购买需求的传播效果。10