商业牌匾的整治与天津老城区城市面貌

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1、商业牌匾的整治与天津老城区城市面貌摘要：天津正在成为环渤海经济区的中心以及北方的经济中心，城帀管理者提出了建设“清新、大气、洋气、亮丽”气质的现代化大都市的目标，与城市地位相匹配，本文将论证商业牌匾-商业街区-城市面貌的相互关系，以商业牌匾的整治为出发点，从牌匾的色调、牌匾文字、牌匾体量以及安放位置入手，响应城市建设的目标。关键词:商业街区，色调，牌匾文字，体量与位置一、城市-商业建筑（街区）-商业牌匾的相互关系城市是人类的聚居地，是社会文明和生产力水平的重要体现,人类在城市中工作生活是为了得到更好物质和精神生活。商业活动是人们

2、城市生活和城市运转的重要活动，传统的商业活动都是以商场（商业街）为载体的，而商场（商业街区）是城市面貌的重要名片，它们能直观的反映城市的档次、城市管理者的运营能力以及城市居民的综合素质和生活面貌。商业牌匾是附于商业建筑，是商家区分彼此和招揽顾客的广告，它虽然占据建筑表面的“块头”不大，但是精心设计的牌匾往往会起到画龙点睛的作用，而欠缺设计的牌匾会在很大程度上对它所附属的商业建筑甚至整条商业街、城市面貌都有很大的影响。如果把一座城市比作一位贵妇，那么城市的经济实力就好比贵妇的身材和脸蛋，商业街面貌就好似身上的衣服，而商业牌匾就如衣

3、服上的小配饰。一个贵妇想要给人以良好的印象，除去自身的硬件条件，穿衣搭配至关重要，要选择与自己气质相匹配的衣物，但这还不够，只能说是穿着“得体”，并不能完全体现其品位，若在服饰上搭配上合适的饰件，则会起到画龙点睛的作用，反之则会不伦不类。所以我们不仅要从宏观上把握城市的面貌，还要更加注重细节，这样才能更好的诠释天津的城市形象。二、牌匾整治区域的划分本文所及天津老城区范围为天津外坏线以内六区以及东丽、西青、津南、北辰环城四区。我们根据商业区性质、规模以及人流量大小的差别，暂将天津老城区分为以下三种。1.屮心区，主要是“一中两副”的

4、小白楼屮心区、柳林副屮心以及天津西站副中心。以步行街为主，人流量巨大，商业氛围最浓的商业街，如和平区滨江道、和平路以及老城厢、古文化街等;2.规模成片的，商业氛围及人流量都次于第一类的商业区,如居住区集中商业，以及区级商业区;1.非成片的，沿城市道路，公路线性布置的星星点点的商业，如通往环城四区以及周边区县的公路沿线的五金、建材市场、汽车旅馆等等。三、三种街区存在的普遍问题以及各自面对的问题。1.牌匾用字不规范。具体表现在：全英文牌匾或者中英对照的牌匾中，屮文的地位远远小于英文，这种情况在第一类商区比较常见，该区域内有较多的外国

5、品牌，如Dior、canon等等,尽管其中不少已为大众所知，但是根据《广告语言文字管理暂行规定》，广告不得单独使用外国文字，但凡使用屮西文字对照的牌匾，都需要做到中文为主，外文为辅;滥用繁休字，这种情况在三种商区都比较常见，商家爱借此来烘托其占韵或品味，但《中华人民共和国国家通用语言文字法》也明确规定禁止使用废除的繁体字;另外一种情况就是，使用国家废除的简体字，这种现象在第三类商区比较明显，公路沿线的一些餐馆经常可以见到如豆付、鸡旦炒饭等等，既严重影响了城市的文化水平，同时也是国家法律所不允许的。2.颜色混乱，三类商区尤其以第一

6、、三类表现尤为突出,商家为了在店铺林立的商业街醒目的突出自家店铺，吸引顾客，不少釆用了高明度的大红大黄大蓝或者其他耀眼的颜色，并且在同一街区内将混乱搭配，殊不知这样做不仅仅没让顾客心情愉悦的购物，却使顾客有忐忑的心理，不愿身处其中，放眼整条商业街，就如一件补了大小各异五光十色的衣服，严重影响了城市形象。1.牌匾体量和位置设置不当。商家为了吸引顾客，都为自己店铺挂上大大的牌匾，就如一个娇小女子扣上一顶大帽子，显得非常不协调甚至呆板，影响街道形象，在如第一类商业街区，由于商铺众多，牌匾更是密密麻麻，甚至互相打架;牌匾挂的位置也有待研

7、究，步行街区顾客逛街往往很费力或者往外走一段距离才能看清牌匾内容和店铺信息，造成顾客的不方便，而第三类商业街区的服务对象较多的是过往的车辆然后才是行人，牌匾放置的位置就应该主要针对坐在车辆里的顾客。四、问题牌匾的整治原则1、遵循法律原则，无论是采取何种手段，也不管整治的过程中有多大困难，我们都不能凌驾于国家法律和政府政策之上，国家有针对牌匾用语及其内容的法律法规，各个城市包括天津也有自己城市规划和管理条例，它们都是需要严格执行的。2、市场经济原则，在满足国家的法律和城市管理条例的前提下，我们应当高度重视市场经济的作用。商业街区是

8、城市最为活跃的地段，应该有自己的特色和商业氛围，我们在规范它的同时却不能死板的制约它，否则即使看起来很平整了，但也是去了整治的意义3、具体问题具体分析的原则，由于三类商业街区的规模、性质、形成年代各有不同，所以我们对其商业牌匾进行整治的时候不能一棍子打死，需要找