市场营销策略教学大纲

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1、«市场营销策划》教学大纲易靖凯一、本课程性质及与相关课程的联系《市场营销策划》是一门理论性和实用性很强的学科，要求在整个教学过程小始终坚持密切联系实际，课堂教学要有机结合运用案例教学和电化教学。课后安排专题调查、讨论、方案策划和作业，以及到企业进行实践，同时邀请成功企业人士介绍营销经验,引导学生分析研究企业营销的成功之路。木课程是建立在经济科学、行为科学、市场营销学和现代管理理论基础上的一门应用性科学，属于管理学范畴。是涉及经济管理、企业管理、广告策划等专业的一门重要专业基础课程。木大纲适应市场营销、经济管理、企业管理

2、、广告学及相关专业的木科教学。二、本课程的基本要求1、了解市场营销策划的产生和发展，明确市场营销策划的含义，树立正确的市场营销观念2、熟悉市场环境、消费者心理和购买行为以及其他影响因素，认识市场机会和威胁，正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究和策划方法,并据此制定企业战略和市场营销策略。3、常握企业营销活动和营销决策，主要是以4P‘S为核心内容的市场营销组合策划。4、了解企业营销计划、组织和控制，提高市场营销管理效率。三、学时分配本课程总的教学吋数为100学时，其中理论教学为60学时，实践教学为

3、40学时。早节教学内容学时数实践第一章市场营销策划导论22第二章市场营销整体策划22第三章市场营销调研策划44第四章市场营销战略策划64第五章企业形象策划（CIS）64第六章顾客满意（CS）策划44第七章产品策划44第八章价格策划44第九章促销策划44第十章分销渠道策划44第十一章市场营销策划管理44第十二章市场营销的最新发展4第十三章市场营销策划案例8机动、考试4合计6040四、具体教学要求第一章、市场营销策划导论一、熟练掌握：企业营销策划的基本内涵二、企业营销策划的产生与发展及我国企业营销策划的发展过程（了解）三、

4、企业营销策划的研究对象和基本内容（理解）第二章、市场营销整体策划•、市场营销策划过程（理解）二、市场营销策划的基本内容和一般程序（熟练掌握）三、能结合企业的具体情况进行市场营销策划方案设计（应用实践）第三章、市场营销调研策划一、企业市场营销调研的基木内容（理解）二、市场营销调研的过程与技巧（熟练掌握）三、市场营销调研的经费预算（了解）四、市场营销调研报告的撰写（应用实践）第四章、市场营销战略策划一、市场营销战略的内涵（理解）二、市场营销战略在企业营销中的地位与作用（了解）三、市场营销战略的分类（熟练掌握）四、市场营销战

5、略的选择方法（应用实践）第五章、企业形象策划（CIS）一、企业导入（CIS）的目的和意义（了解）二、企业导入CIS的一般原则三、CIS策划的方法和技巧（应用实践）第六章、顾客满意（CS）策划一、顾客满意（CS）战略的基本概念（熟练掌握）二、顾客满意（CS）战略策划的方法和技巧（应用实践）第七章、产品策划一、产品组合的概念及内容（理解）二、产品市场寿命周期不同阶段的策划（熟练掌握）三、产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划（应用实践）第八章、价格策划一、价格策划的重要性和原则（了解）二、价格策划的基本方法和程序（熟练掌

6、握）三、新产品入市价格策划和产品调价策略（理解）第九章、促销策划一、广告策划的内容与基本程序（理解）二、营业推广策划的程序和内容（熟练掌握）三、策划模式、程序和内容（应用实践）第十章、分销渠道策划一、影响企业选择分销渠道的因素（了解）二、分销渠道的基木构架（熟练掌握）三、分销渠道的管理策划（应用实践）四、分销渠道中实体分配策划（理解）第十一章、市场营销策划管理一、市场营销策划整体效果的评价指标及分析（熟练掌握）二、市场营销策划的组织形式（了解）三、市场营俏策划效果评价方法（理解）四、市场营销策划的控制与管理应用（实践）

7、第十二章、市场营销的最新发展一、市场营销的最新发展（了解）二、整合营销传播策划（熟练掌握）三、服务营销策划、关系营销策划的基本方法和技巧（应用实践）第十三章、市场营销策划案例一、市场营销策划的一般流程（了解）二、市场营销策划的基本方法和技巧（熟练掌握）三、能止确地运用于企业营销策划活动中（应用实践）五、其它教学环节的必要说明本课程要与实践紧密结合开展教学，要求学生到本单位或去指定企业进行实习，将理论与实践联系起來进行考核。考核方式如下：一、撰写模拟设计营销可行性报告书形式；二、课程小论文形式；三、调查报告：在实际调查的

8、基础上，撰写一定字数的调查报告书；四、营销策划书：在调杳的基础了，根据所得的资料撰写广告策划书。