图书俱乐部在中国的发展对策研究

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1、图书俱乐部在中国的发展对策研究摘要：俱乐部是起源于英国的一种特殊的营销方式，俱乐部的价值主要体现在它为会员提供的功能上。图书俱乐部是俱乐部的形式z—,具有它特有的经营管理方式、组织结构。国外的图书俱乐部经历三个发展阶段，而中国的图书俱乐部起步较晚，曾在2000年后达到发展高峰期，如今仍面临资金、运营模式方面的休I境，主要有行业压力和经营模式单一等内外制约因素。国内外图书俱乐部在资金和经营策略方而的成功经验为图书俱乐部今后在屮国的发展提供了可行性，同时中国在文化产业以及图书业的环境优势又进一步奠定了发展基础。为了更好的适应时代变化，图书俱乐部在中国的发展必然走向网络化、专业化、差异化，需要在政府

2、的支持下采取多渠道的发展对策，开拓更积极的发展模式。关键词：图书；图书俱怎部；发展对策THEANALYSISOFTHEDEVELOPMENTCOUNTERMEASURESOFBOOKCLUBSINCHINAABSTRACT:Clubisaspecialkindofmarketingmethods,originatedintheUK.Thevalueofclubismainlymanifestedinthefunctionswhichareprovidedforthemembersoftheclub.Aspartoftheclub,bookclubhasitspeculiarformofbusi

3、nessmanagementandorganizationalstructure.Bookclubsaboardhaveexperiencedthreestagesofdevelopment,whileChina'sbookclubsstartedlately.Thoughenteredintoastageofrapiddevelopmentaftertheyearof2000,China'sbookclubsnowfacedifficultiesintermsofcapitalandoperatingmodes.IFstheindustrialpressureandsingleoperati

4、onmodethatservesasrestrictingfactorsinsideandoutside.Thesuccessfulexperienceofbookclubsabroadoncapitalandbusinessstrategyprovidesfeasibilityforthedevelopmentofchina^sbookclubs,andtheadvantagesofculturalindustryandbookindustryinChinalaysafoundationforfurtherdevelopment.Inordertobetteradapttochangingt

5、imes,thedevelopmentofbookclubsinChinaisinevitabletowardscyberization,specialization,anddifferentiation.Itnecessitatesthesupportofgovernmenttoadoptmulti-channeldevelopmentpolicy,andmorepositivedevelopmentmodesmustbetaken.Keywords:Book;BookClub;DevelopmentCountermeasures绪论1一、图书俱乐部的背景解读2(-)俱乐部的概念21.俱乐部

6、的含义22.俱乐部的特点和功能2(-)图书俱乐部的发展概况31.图书俱乐部的概念界定32.图书俱乐部的发展阶段33.图书俱乐部的经营现状5二、图书俱乐部在中国发展的环境分析6(-)图书俱乐部在中国发展的制约因素61.内部制约因素62.外部制约因索7(-)图书俱乐部在中国发展的优势分析91•文化产业优势92.图书产业优势103•消费者研究10三、国内外图书俱乐部的成功经验分析11(-)国外图书俱乐部的成功经验111•资金充裕112•多元化经营,全球化扩张113.联手商家和阅读机构，拓展合作渠道124.依靠互联网扩大会员规模125.以特色主题吸引会员13(―)国内图书俱乐部的成功经验131.寻求与

7、岀版社合作132•图书俱乐部跨入电子时代141.会员体系向高端转变14四、图书俱乐部在中国的发展对策15(―)图书俱乐部在中国的发展方向151.网络化152.专业化153.差异化164.文化性16(-)图书俱乐部在中国的发展对策171•主题图书俱乐部172•服务高端客户173•多渠道发展模式182.加大政府支持力度18结语20致谢21参考文献22绪论图书俱乐部是一•种通过选定已刊或新刊的图书，募集