华南福州广告设计培训学校：报纸广告的特点

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1、报纸广告的特点华南福州广告设计培训学校I摘要:报纸广告是大家所熟悉的宣传媒介。设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。1•广泛性报纸种类很多、发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告，也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告，也可套红和彩印.内容形式是很丰富的。2.快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等

2、。3.连续性正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。A.采用在不同时间内重复刊登的方法，在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。氏采用同一版式•宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康，设计出“太阳神、吸收好、自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。C•同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇心，乂会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推

3、出一个“心”字，第二天添上药名和厂名，第三天才完整地出现全部形象。4.经济性由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力，给广告引來了读者。所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者的冃光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字，而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性，做到针对性强、形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。A.针对性报纸具有广泛性和快速性的特点，因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。比如商品广告，一般

4、应放在生产和销售旺期之前，而不是冬天作凉鞋、裙子广告，夏天作裘衣、羽绒被宣传。应把眼前、乃至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息，也应选择相关专业性的报纸，减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。b突出性选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边，都会引起读者的关注。另外，利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比，运用大的标题，或以色块衬托、线条陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象、模特儿与读者交流的目光、画面

5、大面积的空白、线条的区分，都会与版面上的其它文章和广告形成比较，以争得自己的形象。报纸广告表现也注重其艺术性。但是由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宣传一个中心,造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证印刷质量，宜采用网点比较粗的方法，取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印•以减少屮间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果，须提高色彩纯度，增加鲜明度，达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。本站所有转载文章言论

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