博客营销及其在企业网络营销中的作用

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1、博客营销及其在企业网络营销中的作用摘要：博客近几年得到了快速发展，I専客营销也随之出现，成为了一种新兴的网络营销手段。博客营销所使用的工具一商业博客有不同的形式和内容，因为博客本身所具有的一些性质和特点，它在企业的网络营销中发挥了很大作用。因此，它也将会拥有良好的前景。本文结合具体案例分析了博客营销在企业网络营销中所发挥的作用。关键词：博客博客营销网络营销“博客”这一概念最初在2002被引入中国，在接下来的几年内博客得到了快速发展，到2007年，网民注册的博客空间已达一亿个。伴随着注册数量的增多,博客以极快的速度融入到社会生

2、活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。与此同时，博客营销的概念也在中国悄然兴起。要了解博客营销，首先要了解博客。简单来说，博客就是网络日志，英文单词为BLOGo博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络口记，也可以阅读别人的网络口记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可以发现博客的重要组成部分就是博客写手和读者，前者完善博客的内容，后者发表自己的评论，如此才能完成知识共享的功能。博客是从普通网民中兴起的，原木只是少数人以网络实时张贴信息的方式来讨论共同的兴趣爱好，后来逐渐演变

3、成上百万个博客写手与读者之间的持续交流。由此，博客最大的特点不在于科技层面，而在于它能驱动博客圈庞大社区的形成。数千万的博客写手针对自己感兴趣的领域发表看法、心得与信息，使这个媒介俨然成为一个全球性的大论坛，它具有强大的聚合效应。博客不仅能改变企业与顾客的沟通方式、提高曝光率、获得顾客的宜接反馈，还可以改变公司内部的营运方式。博客相比于其它的媒介最人的不同点是，浏览博客的人是出于自愿的，他专程登上博客就是想知道你的看法并且他还可以对此加以评论或反馈。所以博客能够在一定程度上反映出顾客的需求与市场情报。博客的强大的聚合效应和它

4、的反应市场情报的功能吸引了越来越多的企业选择了博客营销的方式。由此再看博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。根据博客的概念可知博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，博客的这些性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，非常具有灵活性，所以不用的企业和领域会采用不同的博客营销模式。不过有关博客营销基木思想是相通的，根据对当前的博客发展情况的总结，博客营销主要表现为三种基本形式：（1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；（2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作

5、能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；（3）有能力运营维护独立博客网站的个人，通过个人傅客网站及其推广，进行博客营销。①而企业进行往往会选择第一种和第二种形式，它们进行营销的博客从内容上可以分为以下几种：一、企业博客。企业博客的内容离不开一家企业的概况和介绍。在企业博客上，我们可以找到诸如新闻、通告和其它新鲜资讯的日志。例如,惠普公司为其实验室的研究人员主办了一个博客网站，强化企业内部沟通。戴尔公司有一个公司范围内的Linux博客网站，作为公司内部交流的另一个平台。二、产品博客。产品博客旨在推广一种产品或者服务，其主要

6、目的是推广和销售。日木尼桑公司在推出新车型时，一改传统的网站宣传办法，改用“博客”的方式，为新车型设立专门的“博客”，利用其超强的互动性，与消费者和车迷们进行了很好的互动，吸取了人量意见和建议。三、品牌博客。品牌博客不同于产品博客,它的目的是为了宣传推广公司品牌，将公司的品牌拓展到全新的市场和客户群体中。无论是哪种形式和内容的博客，都是企业进行网络营销的一种工具。如前文所提，博客不仅能改变企业与顾客的沟通方式、提高企业的曝光率，让企业获得顾客的直接反馈，还可以改变公司内部的营运方式。它的确在企业的网络营销中发挥了作用，实践中

7、不乏这样的例子，下面是利用博客营销获得成功的经典的案例：南非的暴风谷(Stormhoek)酒园同南非的许多小酒厂一样，挣扎在残酷的国际市场里。这个酒厂规模小，木身企业也没什么钱去做广告，如何能在这样的大环境中找到适合一条自己的路显得异常重要。后来他们想到了利用网络来推销自己的。网络营销有多种模式，他们选择博客营销策略。暴风谷酒园市场推广方面做了如下的博客营销策划②：1、将暴风谷酒园的网站建成一个博客形式的而非一个传统的酒厂网站，他们的想法很简单，就是要与众不同。2、给满足公司推广活动条件的博客群体免费赠送，大约有100瓶暴风

8、谷酒园的酒通过自己的网络发给符合要求的欧洲博客们。只要博客满足以下条件就可以收到一瓶免费的：已届法定饮酒年龄并且住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博客。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。而且收到并不意味着你有写博义务一可以写，也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。而