品牌策划公司奇正沐古浅谈：共同参与创意经济下的消费者革命

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1、品牌策划公司奇正沐古浅谈：共同参与创意经济下的消费者革命中国拥有深厚的文化底蕴，中华民族孕育着饱满的创造力，只是由于在以往历史发展屮受到传统理念的束缚，人的个性被制约，文化力和创造力没有得到充分的张扬。从1978年到2008年，中国的改革开放已经走过了30年，中国经济崛起、科技发展，使中国人的自信心与日俱增，并成为一张赢得消费革命的王牌！今天，让我们重新关注我们的消费新势力，重新构建能够满足消费者多元精神层面需求的商业模式。创意经济在屮国将大有作为。个性和偏执化消费特征点燃消费革命当今中国的文化产业正

2、在迅速和世界市场接轨，并且以更积极的态度，期待跻身于维持世界经济次序的主要参与者。屮国因古老悠远的东方文明而显赫于世，现又赶上创意产业兴起的新浪潮，势必引来更多国内外企业家们关注的目光。文化产业的创意以及传统产业的创新已经开始触及并延伸到更广泛的领域，这些耳冃一新的事物会让人们感到最初的兴奋与喜悦，并尝试去发现和感受这些新名词可能带给我们的变化与更新。文化创意产业、创意产业、创意经济——相似的概念却极易被我们混淆。在很多形态接近的现实环境里，它们的界定是不同的，也代表着不同层次价值。早先，英国政府提出

3、过文化创意产业的概念，把它定义为那些源自于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权，创造财富和就业机会的产业。美国创意产业由以“艺术为中心”的创意产业和以“创意为屮心”的版权产业共同构成。但以创意主导的新经济不仅仅包含文化创意产业（或者说文化产业），更包含创意对传统产业的升级和颠覆，更代表着提供功效产品到品牌产品的变革。而且进一步来讲，创意产业的核心是要构筑其产业链和产业的延伸。也就是说，创意产业不仅本身是新的，而_且要将旧的也变也新的！笔者在与约翰•霍金斯教授的高端访谈中提到：“创意经济的核心是

4、供求关系，在这三个名词中，它所包含的范I韦I最广；其次是创意产业,核心在于创意产品和服务的生产、制造，包含设计、工业设计还有旅游业等；第三是文化创意产业，涵盖范围最小，核心在于文化的符号和价值上，比如表演艺术、文学、绘画等。创意经济，不但包含了文化创意产业的所有内容，还包括创意产业中的制造和消费创意及文化。”在传统经济制造业里，产品往往是口常消费品，产业的重点是重复劳动、重复制造，重复生产、重复销售。所以成本越低越好，速率越快越好。创意经济就不同了，要产生大量新的想法、新的模式，产品最终是带有创造性的

5、。在传统经济里，人们买一个面包，是为了填饱肚子，满足生活的功能性需求。但是在创意经济里，人们去买一张音乐光碟，是为了追求不同于其他群体或个体的文化象征性特征。因此，创意经济的核心就是对所呈现出的精神层面需求进行设计及创新，以满足新的消费者特征需求。新科技领域由于技术实现而带来的转变，并不完全代表着新创意经济的全部。比如一幢新人楼，在宣传的时候，我们的侧重点不会放在那些技术性元素，而会花较多篇幅介绍源自灵感的东西：我们雇用的设计师来自哪里，在设计上的造诣如何，这是一种对创意尊重的表现；同样,当一家化妆品

6、公司面对市场时，往往不会向消费者推介针对化妆品本身的内容，而是用“卖时尚的生活方式”来包装。正如YAMAHA的一位著名日本设计师说，“我们并没有向消费者售卖一种交通工具，我们售卖的是令消费者激动不已的感受。”创意经济的时代，人们愿意为创意付出高价来愉悦身心。所以创意经济时代的营销也侧垂于精神的感受层面。创意经济我们更可以这样来做定义与理解：产品或服务基于精神层面满足被创造出來，并通过交换实现产业的规模与价值贡献。通俗来说,就是消费者将更多的为自己的喜好和满足去付出金钱，而非产品本身的功能是否卓越。这是

7、一种典型的“自我主张，自我消费”的偏执型消费模式。