品味生活学堂项目计划书2

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1、项目计划书FACEBOOK傅玲丹形象设计机构2013年3月FACEBOOK傅玲丹形象设计机构项目计划书［时间:2013年3月］保密须知本项冃计划书属商业机密，所有权属于FACEBOOK傅玲丹形象设计机构。其所涉及的内容和资料只限于已签署合作意向的单位只读形式使用。收到木计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足木计划书所述项H,请在三日内尽快将木计划书完整退回我公司；2）在没有取得FACEBOOK傅玲丹形象设计机构的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对

2、待木计划书所提供的所有机密资料。目录11项H计划书摘要51.1产品及服务介绍51.2产品的研究与开发51.3市场分析51.4营销与推广策略51.5财务分析51.6管理架构51.7资金需求及使用61.8风险分析及规避62项口概况1项目基本情况介绍6(1)1.1项目名称61.2项目对象及形式62.1.3项忖简介62.2项忖优势82.2.1时尚为先82.2.2人文关怀82.2.3价位适中82.2.4资源共享83服务的研究和开发83.1服务的核心理念和优势83.1.1核心理念82服务的具体形式8(2)3服务的实现方式92.1地点的选择93.3.2服务实现94行业分析9(3)1夕卜部环

3、境分析94.1.1经济环境91.2社会文化环境94.1.3相关服务性行业分析94.2行业内部环境分析104.2.1行业概况105营销与推广策略105.1第一阶段101.1战略冃标10(4)1.2推广策略115.1.3营销策略115.2第二阶段1015.2.1战略冃标1015.2.2推广策略1105.2.3营销战略125.3第三阶段1021.1战略目标1025.3.2推广策略1125.3.3营销策略1125.4营销和推广的冃标1126财务分析1136.1发展规划概况1136.2财务分析1137管理架构131第一阶段（1年）137.2第二阶段（2—3年）147.3第三阶段（4—5

4、年）148风险分析及规避151彳亍业风险158.2技术风险158.3品牌风险158.4竞争对手风险158.5客户风险158.6项目风险168.7管理风险161项目计划书摘要1.1产品及服务介绍通过提供一系列创意课程一〃品味生活学堂",为屮高端人群的健康时尚生活提供多元立体化高品质的服务。1.2产品的研究与开发〃品味生活学堂〃的核心理念是关爱中高端人群的健康时尚生活，为中高端人群提供高品质的服务，成为屮高端人群的贴心朋友。我们将随时关注屮高端人群的时尚需求尤其是社交需求，我们的目标是“让中高端人群的每一位都健康时尚”，我们要让需要健康时尚帮助的中高端人群最先想到“品味生活学堂”

5、。与一般课程对彖不同，“品味生活学堂”先只面向中高端人群；与大多数课程类型不同，“品味生活学堂”更关注的是中高端人群的健康与时尚；与众多课程方式不同，“品味生活学堂”能为中高端人群提供更多实实在在的服务。3市场分析宏观环境分析：宏观经济持续增长引导服务类行业市场需求逐年飙升，薪资水平逐年提升。现代人对时尚健康的需求会持续增长。我们的结论是：“品味生活学堂”提供的一系列创意课程是符合市场需求的，并口具有很大的发展空间。行业分析：目前全国范围内只有北上广等发达地区，时尚健康意识浓厚。在浙江省内，尤其在温州，关注屮高端人群的健康时尚生活的课程大多单一，而我们设置的课程集屮了各种资源

6、而富有创意。自身优势分析：在轻松愉悦的环境中为中高端人群提供吃出健康、化妆、色彩搭配、形体气质塑造、经典吟诵等多项服务，使繁忙的中高端人士在轻松愉悦的氛围中接触健康与时尚、人文与经典，得到高品质的享受，并做到服务价格合理。4营销与推广策略我们的目标群体及相应的推广策略将阶段性的随着公司经营业务的成熟和扩人而有所调整，服务对象先定位在屮高端人群。大致地按三个阶段制定市场推广策略。5财务分析根据项冃的三个发展阶段，分别设定财务冃标，并且预测企业未来五年内的运行情况。1.6管理架构同样根据项日三阶段的发展，制定未来五年公司的人员变更计划，使之适应并推动企业的发展。1.7资金需求及使

7、用估算总体的融资需求，探寻多种途径进行股权和债权融资，并且充分利用国家和政府尤其现阶段温州金融改革示范区给予屮小企业的齐种优惠政策，并最终确定一个合理的资本结构。1.8风险分析及规避分析企业在发展和运营过程中可能遇到的行业风险、技术风险、品牌风险、竞争对手风险、客户风险、项目风险及管理风险，并给出规避这些风险的途径。2项目概况2.1项目基本情况介绍2・1.1项目名称：品味生活学堂（暂定名）2.1.2项目对象及形式：对象为有一定经济基础并对自身提升有较高需求的中高端人±；采取大课堂授课+小型沙龙交流+明星