品牌的论文品牌塑造论文

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1、品牌的论文品牌塑造论文生活空间艺术与城市视觉文化品牌的塑造摘要：在当代城市面貌廿趋“同质化”的时代，一座城市如何能在千篇一律的城市形象中脱颖而出，彰显口己独特的魅力，提升口身的竟争力已成为影响城市未来发展的因素之一。而通过公共艺术的实施，来塑造富有地域特色和文化意蕴的视觉文化品牌，已成为当代城市增强竞争力的一种手段和策略。关键词：公共艺术视觉文化城市品牌随着城市化进程的加速和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现经济社会可持续发展的关键。一座城市是否拥有鲜明的文化个性与独特的城市品牌，己成为评判一座城市是否具有强大的综合竞争实力和国际竞争能力的象征与标志。因此

2、，改善城市形象、塑造城市文化品牌，从城市的视觉形态和文化形态上展现城市的个性与魅力，以区别于其他竞争者，成为当代城市在激烈的发展竞争中取得胜券的关键因素。城市的视觉文化品牌建设作为城市发展、建设、规划的-项系统工程，越来越引起城市建设者的关注。公共艺术作为一种新兴的艺术形式在介入都市过程中为提升城市的综合竟争力，争取在新世纪经济发展和市场竞争中保持领先地位发挥着中要的作用。公共艺术概念的认知公共艺术作为一种艺术观念或文化现象是当代大众美学以及日常生活美学的延伸和社会民主化进程发展的必然结果。它突破了传统艺术的藩篱将艺术的概念扩大化，正如刘茵茵提出的公共艺术即是“那些在传统的

3、画廊或美术馆系以外发生的当代艺术类型。”公共艺术的范畴已然超越了传统的以满足人的审美体验或精神需求为主的雕塑、壁画等视觉艺术形式而扩展到了建筑、景观、公共设施和装置艺术等具有艺术性的视觉形态或艺术行为领域。公共艺术概念的广泛性和兼容性特征决定了其价值属性的多元化与多义性。公共艺术融入都市并不仅仅只是充当城市的“化妆品”，置于特定场域之中的公共艺术品在“妆点”和“美化”环境的同时更重耍的是能化景物为情思，即升华为城市的“符号”或“标识”，承担起传承地域文脉、体现场所精神、追述城市记忆、形成地域认同、凝练城市特色和塑造城市形象的文化共同体以及促进社会、经济发展之功能。即公共艺术

4、的美学功能、文化功能、社会功能与实用性，这四个方面是构成完整的公共艺术不可或缺的部分，只有四者相合才能称之谓真正的公共艺术。正如《周礼•考工记》所云：“天有吋、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良也。”公共艺术亦是如此，偏执于任何…方面都会导致对公共艺术精神的曲解。品牌塑造介入城市建设城市品牌的观念是近儿年刚兴起的一种城市经营理念。品牌一词最早缘于企业产品的营销策略，是企业为在产品“同质化”时代的竞争中扩大影响力，促进产品销售和抢片更多市场份额的…种手段。随着品牌概念的泛化，这一营销理念逐步被引入到城市的发展建设Z中。事实上，经营城市与经营企业一样，正如老子所说：

5、“治大国如烹小鲜。”在“关注力”经济时代，尤其是在国际、城际之间竞争日趋激烈以及城市形态日渐国际化、全球化的背景下，谁能以独特的城市形象和城市魅力吸引更多的社会关注，谁就能在竞争中获胜。因此,塑造城市品牌形象也就成为城市推广与营销的一种重要策略和方式。受城市化、国际化快速发展的正负两方面影响所驱动，我国的许多城市在发展建设过程也开始中积极探索并着手引入城市品牌的理念。据相关资料统计，在全球化思潮的影响下，到2005年在全国655座城市中有182座明确提出要建国际化都市。当一个个城市在均质化、程式化中乐此不疲的时候，当城市中那些弥足珍贵并不可复制的、被人们喻之为城市文化之魂的

6、物质与精神遗存被所谓“现代城市符号”（如高楼大厦、快速道路）覆盖或取代的时候，许多城市原有的特色和性格日渐消隐，文化记忆也随之迭亡。以至于著名建筑专家、同济大学教授阮仪二先生疾呼：“请不要再让城市失去记忆，不要再千城一面！”众所周知，一座没有文化的城市是没有灵魂的，没有特色的城市是没有竞争力的城市。在这一历史背景下，人们开始省恩那种无视人文传承，在城市化、国际化进程屮，既不重视城市历史文化资源的发掘与保护，又不重视用经济文化协调发展的思想指导城市建设的激进做法。因而，改善城市形象、塑造城市品牌被作为提升城市竞争力的经营理念提出来，并受到众多城市的青睐和追捧。与此同时，城市化

7、、国际化的发展在某种程度上又催生了城市文化晶牌的塑造：城市是现代社会发展的屮心，加速城市化、国际化进程是中国市场经济发展的必然选择。如美国诺贝尔奖获得者斯蒂格利斯曾说“中国的城市化与美国的高科技将是深刻影响到21世纪人类发展的两个主题”o由此可见，21世纪上半叶世界上规模最大的城市化运动必将集中在我国。在“同质化”的城市环境中一座城市若要与其它城市相区别，并以其独特的魅力吸引社会的关注，就必须依托城市特有的文化底蕴探索在城际、国际语境屮的独立性和独特性，以形成富有特色的文化品牌和形象认知。塑造城市品牌也就成为促进城