品牌经营与管理课程论文

品牌经营与管理课程论文

ID:44071670

大小:130.25 KB

页数:18页

时间:2019-10-18

品牌经营与管理课程论文_第1页
品牌经营与管理课程论文_第2页
品牌经营与管理课程论文_第3页
品牌经营与管理课程论文_第4页
品牌经营与管理课程论文_第5页
资源描述:

《品牌经营与管理课程论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、3C品牌经营模式下庐山云雾茶旅游品牌发展战略摘要:庐山云雾茶为我国十大名茶之一,历史悠久,加之近儿年来政府政策的支持和引导,庐山云雾茶旅游品牌具冇很高的经济文化价值。运用3C品牌经营模式來扩张庐山云雾茶旅游品牌的战略优势,应积累品牌资产,为品牌注入新的活力;推岀绿色体验式营销方式,使老品牌融入现代时尚要索;注重老品牌质量信任度的提升,找准和扩大口标市场;运用现代信息技术开展宣传推广活动,与保健食品企业开展战略合作,从而提升品牌形彖和茶产业品牌战略的实施效果。关键词:3C品牌经营模式,庐山云雾茶,旅游品牌,发展战略TheTourismBrandDe

2、velopmentStrategyofLuMountainClouds-MistTeaundertheInstructionofthe3CBrandManagementPatternAbstract:TheLuMountainClouds-MistTeaisoneofthetenfamouskindsofteainourcountry,whichhasolonghistory.Recentyears,withthesupportandguidanceofgovernmentpolicies,thetourismbrandoftheLuMounta

3、inClouds-MistTeavaluesolotbothineconomyandculture.Usingthe3CbrandmanagementpatterntoexpandthetourismbrandstrategyadvantageoftheLuMountainClouds-MistTea,whatweshoulddoisasfollows,accumulatethepropertyofthebrand,pournewvigorintoit,promotegreenandexperiencedmarketingstrategy,ble

4、ndtheoldbrandwithmodernfashionelements,focusonthepromotionoftheoldbrandinquality,findandexpandthetargetmarket,additionally,holdpropagandaactivitiesbymoderninformationtechnologyaswellascooperatewiththehealthyfoodenterprisessoastoimprovetheimageofthebrandandtheimplementationeff

5、ectoftheteaindustrybrandstrategy.Keywords:3Cbrandmanagementpattern,theLuMountainClouds-MistTea,tourismbrand,developmentstrategyFl录1绪论11.1研究目的与意义11.1.1研究口的1119研勺丫音V12庐山云雾茶旅游品曲优势分析二二二二二二二二二二二二二二「22.1庐山云雾茶旅游品牌的自然资源分析22.1.1庐山云雾茶独特优越的生长环境22.1.2庐山云雾茶高档的茶叶品质32.2庐山云雾茶旅游品牌的文化资源分析43庐山云

6、雾茶旅游品牌发展现状及现存问题研究53.1庐山云雾茶旅游品牌的发展现状53.1.1庐山云雾茶旅游品牌的社会现状53.1.2庐山云雾茶旅游甜牌的经济现状63.2庐山云雾茶旅游品牌现存问题研究73.2.1茶树老化及生产规模小而分散,影响庐山云雾茶旅游品牌的扩张73.2.2茶树品种不单纯及加工工艺落后,影响庐山云雾茶旅游品牌的推广83.2.3市场供求关系失衡及管理不当,影响庐山云雾茶旅游品牌的优化943C品牌经营模式下的庐山云雾茶旅游品牌发展战略分析104.13C品牌经营模式104.2庐山云雾茶旅游品牌发展战略分析114.2.1建设(construct

7、ion)——积累品牌资产114.2.2改善(changing)提升品牌资产114.2.3承诺(commitment)——建立起品牌与消费者的契约关系124.2.4消费者(consumer)实施重点客户营销法则124.2.5合作(cooperative)与同类企业合作,互利共赢135结语14参考文献151绪论1.1研究目的与意义1.1.1研究目的庐山云雾茶为我国十大名茶,历史悠久,唐宋时期已成为朝中贡品。随着近年來茶叶旅游品牌的迅速发展,庐山云雾茶旅游品牌已渐渐知名,并成为九江旅游大品牌中重要的组成部分。加之近几年来政府政策的支持和引导,庐山云雾茶

8、旅游品牌已作为地方主导产业,使得庐山云雾茶旅游品牌具有很高的经济文化价値。但在对相关文献搜索阅读后发现,目前针对庐山云雾茶旅游品牌发展战

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。