关于企业品牌策略的研1

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1、关于企业品牌策略的研处嘉应学院物理系081班吴志丰学号：2080211102摘要：当今世界，随着新时代经济的诞生与发展，市场经济环境已经发生了最大的变化，品牌对于公司占领市场的重耍性越來越大，品牌不再仅仅是一个个标记而是作为一组“无形资产”來考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。就当前中国许多中小型企业而论，它们Z所以在屮国加入世贸Z后，纷纷倒闭或者无法继续做人，经不住外国大品牌公司的挑战，而这一切归根到底就是因为中国许多企业都没冇品牌意识，没冇意识到品牌对于公司的重要性及其作用。关键词：企业品牌品牌效应品牌战略一关于企业品牌策略的

2、相关概述（一）品牌的定义甜牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其口的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开來。美国著名营销学者菲利普■科特勒对品牌的定义表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同对手的产品和劳务区别开来。"（-）品牌战略的定义与口的品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。殆牌战略的主要bl的就

3、是要创造极高的知名度、较髙的信誉度、较人的山场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。第二，较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象第三，较人的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方而考虑。企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。二品牌战略的对于我国企业发展的重要性中国自从改革开

4、放以来，经济发展突飞猛进，许多行业在大环境下兴起，但是随着世界经济的大发展，世界的联系越来越密切，特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对间较量的境地,越来越多的外国著名品牌将进入到我们的牛活当中，给我国许多企业带來不仅是压力也是市场占领份额上的损失，血对这种形势，我国企业再不重视品牌对于企业发展的重耍性，那么将越来越失去竞争力。（-）品牌建设对于企业的重要性随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形

5、象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与彖征。像早期比较著名的“太太口服液”，这个品牌名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补詁（女性补血口服液）;“好娃娃"甜牌，使人马上联想起这是给孩子用的产品;还冇娃哈哈（儿童口服液）;再如冇一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显品牌的力量。（-）品牌效应曲品牌为企业带來效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报品牌效应是产品经营者因使用甜牌而享有的利益。一

6、个企业要取得良好的品牌效应既要加人品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产吊服务为其根木手段。（三）品牌效应的作用表现1品牌效应是企业形象树立的有效途径品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌述代表企业的庞大市场。2品牌效应是产品经营者因使用品牌享有的利益一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更耍以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。（四）企业要想发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制的

7、建立与改革，以及我国加入WTO后，我国许多中小型企业受到了外国知名品牌企业的冲击，一些国内品牌纷纷“易帜"，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。序号品牌国家行业价值（百万美元）1可口可乐美国饮料838452微软美国软件566543谷歌美国搜索引擎437814麦当劳美国食品335205IBM美国计算机331976万宝路美国烟草322757INTEL美国计算机300218奔驰徳国汽车262319沃尔玛美国零售商业2418110哈佛大学美国教育2104811通用电气美国多种销售2069412纽约时报徳国媒体

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