电子商务概论与案例分析(微课版)第1章

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1、电子商务概论及案例分析人民邮电出版社第1章电子商务概述目录Contents电子商务导论电子商务的概念电子商务与传统商务的区别及优势1.21.11.3电子商务的分类1.4电子商务发展的新趋势1.5案例分析——美食内容电商的互联网经营1.6实践训练1.7课后习题1.81.1.1电子商务的形成3早在1839年，人们就开始运用电子手段进行商务活动讨论。20世纪70年代，电子数据交换（EDI）和电子资金传送（EFT）作为企业间电子商务应用的系统雏形诞生。并且随着Internet的快速发展和网络应用在全球范围内的普及，电子商务的生

2、命力逐渐旺盛，特别是进入21世纪后，信息技术不断更新、创新，信息资源成为重要的生产要素、无形资产和社会财富，互联网成为人们工作生活不可缺少的载体。1.1.2电子商务的发展4五阶段第四阶段第三阶段3.E概念电子商务阶段2、基于互联网的电子商务阶段1、基于电子资金转账和电子数据交换技术的电子商务阶段1.1.3电子商务的发展现状52014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，与2013年同期相比增长34.5%。B2B电子商务占比76.9%，市场交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。此外，B2C网络零售交易规模市场

3、份额达到18.5%；网络团购占比0.5%；其他占4.1%。B2B电子商务服务商营收份额中，阿里依旧保持龙头地位，市场份额为40.5%。B2C网络零售市场，京东占比提升迅速，与阿里旗下天猫形成“双巨头”局面。2014年第三季度中国电子商务市场交易规模为2.95万亿元，同比增长17.7%，环比增长4.5%，整体继续增长。从市场结构来看，B2B电子商务仍然是电子商务市场的主体，其中，中小企业B2B电子商务交易规模占比达46.3%，同比略减少；而网络购物占比有小幅度提升。网络购物以49.8%的强劲同比增长率，中小企业B2B电子

4、商务市场（交易额同比增长11.7%）与在线旅游市场（交易额同比增长率为20.0%）以超过10.0%的同比增长率，拉动了中国电子商务整体交易规模的继续增长。1.1.4电子商务的发展趋势6电子商务平台之间的竞争更加激烈，电子商务零售化趋势日益明显。电子商务市场日益集中，逐渐出现一种新型的垄断局面。电商平台的地位和作用越来越重要，政府监管部门、电子商务平台与电子商务企业之间正形成一种新的市场治理结构。其他类型的电子商务逐渐发展并开始蓄力，如跨境电子商务、移动电子商务、生活服务电商、农村电商等，但尚未形成有效的发展模式。长三角

5、、珠三角和北京等经济发达地区是电子商务的主要集中地，其他地区的发展还比较落后，呈现出不平衡的发展趋势。目录Contents电子商务导论电子商务的概念电子商务与传统商务的区别及优势1.21.11.3电子商务