梦倩胶囊Case-Mengqian (NXPowerLite)

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1、设定漂亮新标准品牌名称：梦倩胶囊产品种类：保健品（女性专用）广告运动范围：全国级广告运动名称：（见后页）梦倩胶囊360度漂亮女人EXISBrandArchitect卓越形象品牌建筑师以前的“梦倩”隆力奇集团保健品老品牌消费者：二、三级城市中青年女性产品功能：美容（祛黄褐斑）、延缓衰老品牌利益：服梦倩，做漂亮女人（口号）消费者研究有更多的选择太太口服液、朵尔胶囊、排毒养颜胶囊对品牌好感度不高-无独特功能优势-包装无吸引力对品牌个性的认同度低-缺乏现代感-品牌不能提供身份价值感市场现状功能类似、消费群相近的产品众多主要竞争品牌太太口服液、朵尔胶囊、

2、排毒养颜胶囊各品牌广告投放量大，市场竞争激烈竞争品牌诉求分析女人的漂亮太太品服液：十足女人味朵而胶囊：以内养外排毒养颜胶囊：改善面部光泽市场挑战老品牌如何吸引新女性？EXISBrandArchitect卓越形象品牌建筑师应战策略打造一个新“梦倩”！“梦倩”品牌重传播更新梦倩的品牌形象更新梦倩的品牌个性更新梦倩的漂亮主张为老品牌注入新活力“梦倩”品牌重传播运动目标获得新女性的认同——“选择梦倩”，我愿意！目标消费者25-40岁女性白领中等以上收入关注自己的容颜与健康关注生活品质对漂亮有自己的理解和主张感性消费，易受广告感染、影响感触“漂亮女人”心容

3、貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂亮的基础与保障更多的“自我”（空间、时间、计划、人生）周围人的认同与成就感女人是感情动物：友情、爱情、亲情新“梦倩”定位让女性的容颜和生活都变得漂亮起来的朋友新“梦倩”品牌描述年轻的时代女性全方位的漂亮时时充满活力与信心享受生活、描绘生活、演绎生活、纪念生活差异化诉求：不仅仅是“漂亮”的漂亮女人EXISBrandArchitect卓越形象品牌建筑师创意挑战什么样的漂亮主张才能吸引新女性？从消费者中来，到消费者中去容貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂亮的基础与保障更多的“自我”（空间、时间、计划、人生）周围人

4、的认同与成就感女人是感情动物：友情、爱情、亲情青春的活力梦想的未来事业的成功家庭的欢乐新“梦倩”概念/广告语360漂亮女人。新“梦倩”概念/广告语360漂亮女人。新标准全方位立体延续品牌以往概念累积品牌资产TVC创意脚本新“梦倩”形象代言人时代感健康、青春成熟、自信上升的知名度国际星路发展新“梦倩”形象代言人姜文的《鬼子来了》于法国时间５月１３日晚上进行红地毯首映礼，影片除了得到各方好评外，女主角姜鸿波更被外国传媒大为赞赏，称她极具东方女性美。形象代言人效果最大化漂亮女人的漂亮视觉设计新“梦倩”整合传播标志/口号现代感的字体设计动感的360度环与

5、圆形的结合女性化的色彩组合兼具柔美与现代感的字体设计一致的360度环与圆形的结合一致的色彩组合新“梦倩”整合传播包装/拎袋新TVC视觉元素的提示性使用，加强品牌记忆LOGO/口号，强调品牌信息制作花絮制作花絮拍摄现场平面摄影拍摄现场平面摄影拍摄现场平面摄影拍摄现场平面摄影拍摄现场平面摄影新“梦倩”整合传播核心画面代言人的动人形象代言人的签字核心“360度环”的强化使用TVC画面的提示性使用“梦倩”品牌名/口号“隆力奇”母品牌/企业名的显示产品显示EXISBrandArchitect卓越形象品牌建筑师新“梦倩”整合传播电视广告新“梦倩”整合传播报

6、纸广告新“梦倩”整合传播杂志广告（系列）新“梦倩”整合传播杂志广告（系列）新“梦倩”整合传播杂志广告（系列）新“梦倩”整合传播杂志广告（系列）新“梦倩”整合传播灯箱广告设计效果图实际投放–淮海路(上海)实际投放–华山路(上海)新“梦倩”整合传播路牌广告媒体费用2003年，500万人民币新“梦倩”整合传播海报新“梦倩”整合传播单页新“梦倩”整合传播吊旗新“梦倩”整合传播跳跳牌新“梦倩”整合传播立牌新“梦倩”整合传播促销礼品新“梦倩”整合传播案例发表品牌重传播后的“梦倩”隆力奇集团保健品知名品牌目标消费者：二、三级城市职业女性为主一级城市白领女性为辅

7、产品功能：美容（祛黄褐斑）、延缓衰老品牌利益：做新时代的漂亮女人