平面设计(02D06)精彩试题及问题详解

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实用面设计(02D06) 一 、单选题 1、既是广告发布者的指导纲领,也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是( ) A.广告媒介 B.广告创意 C.媒介计划 D.广告策略 参考答案:A 2、广告设计定位的核心是( ) A.使商品在消费者心目中确立一个位置 B.促进消费者对商品的购买 C.传达广告理念 D.保障商品用途的清晰展示 参考答案:B 3、下列属于品牌定位的是( ) A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现 B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策 C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处,以便消费者消除在使 用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理,突出宣传商品的功效、品质等特点,向消费者传递 其所需要的信息 参考答案:A 4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的( ) A.李奥.贝纳 B.罗瑟.瑞夫斯 C.威廉.伯恩巴克 D.大卫.奥格威 参考答案:B 5、ROI论是由哪位理论家提出的( ) A.艾尔.莱斯 B.威廉.伯恩巴克 C.理查德.伍甘 D.大卫.奥格威 参考答案:A 6、广告设计的灵魂是( ) A.思想性 B.科学性 C.真实性 D.艺术性 参考答案:C 7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是( ) A.思想性 B.情感性 C.理据性 D.信息性 参考答案:A 8、信息传播时代对信息的根本要求是( ) A.以传播信息为目的 B.以增强竞争力为目的 C.以促进消费为目的 D.以拓宽市场为目的 参考答案:D 9、( )是区别各种不同色彩的最准确的标准 A.色度 B.明度 C.色相 D.纯度 参考答案:A 10、广告色彩的整体效果取决于( ) A.企业对广告色彩的要求 B.商品性质和用途 C.设计师对色彩主题的选择搭配 D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好 参考答案:A 11、食品类商品常用( )色调 A.鲜明、丰富的色调 B.冷色调或暖色调 C.柔和的色彩 D.黑色或纯色 参考答案:A 12、在处理主体与背景色彩关系是,要考虑( ) A.两者之间的适度对比 B.两者之间的比例对比 C.两者之间的明度对比 D.两者之间的纯度对比 参考答案:D 13、编排设计的重要问题是( )。 A.色彩 B.亮度 C.布局 D.构图 参考答案:C 14、( )可以将抽象的概念形象化、具体化 A.色彩 B.广告 C.插图 D.构图 参考答案:B 15、区分有类别的直接方式是( ) A.策划方式 B.宣传媒介 C.广告插图 D.广告编排 参考答案:A 16、以下属于印刷品广告的是( ) A.报纸广告 B.品牌广告 C.交通广告 D.电视广告 参考答案:A 17、在户外广告中,以( )最为典型。 A.品牌广告 B.霓虹灯广告 C.灯箱广告 D.路牌广告 参考答案:A 18、广告设计中,构思与表现的关系是( )。 A.基础和形式 B.前提和结果 C.整体和部分 D.形式和基础 参考答案:C 19、没有目的、不自觉的想象是 ( ) A.无意想象 B.有意想象 C.发散联想 D.因果联想 参考答案:A 20、AIDCA模式包括 ( ) A.信任 B.发展 C.欲望 D.购买 参考答案:C 21、广告的目的是 A.广告是一种有目的、有计划的活动 B.广告的对象是消费者、公众、用户,活动主体是广告主 C.广告的目的是促进商品的销售,并使广告主从中获得利益 D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 参考答案:C 22、广告信息是指 A.广告的主要内容 B.广告的投资者以及其他相关主体 C.广告播放的信息 D.广告活动信息、广告媒介等 参考答案:A 23、杂志广告按版面分,实用频率最高的是 A.1/3页广告 B.1/2页广告 C.全页广告 D.跨页广告 参考答案:C 24、在平面广告中,体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 A.车身广告 B.灯箱广告 C.网页广告 D.路牌广告 参考答案:B 25、下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? A.196×218(mm) B.196×273(mm) C.196×182(mm) D.196×136(mm) 参考答案:B 26、市场调查的核心内容是 A.市场调查 B.环境调查 C.消费者调查 D.政治法律制度调查 参考答案:B 27、核心层是指 A.产品质量 B.产品功能和效用 C.产品形象 D.产品层次 参考答案:A 28、()是维系企业和消费者的桥梁,是广告活动的中心。 A.产品 B.广告 C.市场 D.广告设计 参考答案:B 29、企业进行营销活动的前提是 A.企业经营状况的调查 B.市场竞争环境的调查 C.企业形象的调查 D.产品生命周期的调查 参考答案:A 30、广告媒体调查是指 A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查 B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查 C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段 D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧 参考答案:A 31、下列属于广告市场调研方法的是 A.德尔菲法 B.比较法 C.头脑风暴法 D.无领导小组讨论 参考答案:B 32、广告战略与广告策略的关系是 A.部分与整体 B.整体与局部 C.共变关系 D.反变关系 参考答案:A 33、广告战略制定的前提是 A.分析企业营销活动的宏观和微观环境 B.判断市场需求和消费者偏好 C.对比分析现有广告市场的宣传种类 D.明确广告设计的商品性质 参考答案:C 34、广告战略制定的核心是 A.消费群体的界定 B.商品质量的保障 C.市场环境的把握 D.广告
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