免费:实力传播电视媒体排期技巧

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电视媒体排期技巧 刘晓鹏 2002年1月29日 量 媒介 创意质 消费者与品类/产品的关系谁TTARGET在哪里?TTVR去哪里?TTVRTO S = Watch钱,毕竟是钱CPRP L.CPRP H.CPRP H.TVR H.TVRL.CPRP H.CPRPL.TVR L.TVR奥运4X4接力跑,我行吗?CCoverage用心何在G.R&F炭,并不值钱 TimingT 产品特性 高单价产品 微观购买能力 M S M:媒体露出 S: 销售曲线T锅 C.M CMMS Zoom.C Zoom.E Tools Infosys.O TelescopeT Zoom.W ADEX Zoom.M赵括,已经栽了Ffeasibility 时间的商品属性没完没了FFoollow up 功夫.buying我爱错误LLearningWWork Smart 谢谢!排期案例 排期表例一: ? 新产品上市 日 日 电视台、频道及节目 星期 广告长度 时段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 时段2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 B频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 时段2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 C频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 D频道 时段1 1 1 1 1 1 1 时段2 1 1 时段3 1 1 1 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18集中投放,短期内以大量露出引起关注,迅速累计到达率,在竞争中凸显 排期表例二: ? 针对周末购物者 日 日 电视台、频道及节目 星期 广告长度 时段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 时段2 1 1 1 1 1 1 1 1 B频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 时段2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18每天以较高的频率尽可能抓住购物行为,集中火力 ! 排期表例三: ? 对特殊目标群建立区域性显现 日 日 电视台、频道及节目 星期 广告长度 时段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A频道节目A 时段1 1 1 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18与特定节目建立联系,经过较长的时间建立频率,逐渐积累,建立到达率 !电视媒体排期技巧 刘晓鹏 2002年1月29日 量 媒介 创意质 消费者与品类/产品的关系谁TTARGET在哪里?TTVR去哪里?TTVRTO S = Watch钱,毕竟是钱CPRP L.CPRP H.CPRP H.TVR H.TVRL.CPRP H.CPRPL.TVR L.TVR奥运4X4接力跑,我行吗?CCoverage用心何在G.R&F炭,并不值钱 TimingT 产品特性 高单价产品 微观购买能力 M S M:媒体露出 S: 销售曲线T锅 C.M CMMS Zoom.C Zoom.E Tools Infosys.O TelescopeT Zoom.W ADEX Zoom.M赵括,已经栽了Ffeasibility 时间的商品属性没完没了FFoollow up 功夫.buying我爱错误LLearningWWork Smart 谢谢!排期案例 排期表例一: ? 新产品上市
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