泛泰手机合作建议案

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1、泛泰手机合作建议案2005年08月26日致诚力嘉（中国）卖场管理机构Licka(China)Selling-FieldManagementOrganization手机行业卖场浅析泛泰手机卖场规划建议致诚力嘉的优势及实力项目合作方式建议目录手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴评价：跳跃、时尚、鲜明色差加强了亲和力；以年轻一代为诉求群体，注重卖场的生动性、互动性的演绎。MOTO手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴NOKIA评价：深邃、科技，视觉层次营造卖场

2、价值感；注重人性化的诉求主题，结合科技感加以表现。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴SonyEricsson评价：简洁、精致，色差造型差异配置出信息浪潮；优秀直观的卖场内涵---时尚科技。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴SAMSUNG评价：品质、高贵，高价位营造高端形象；浓郁国际化卖场风格---和谐组合、价值感。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴SIEMENS评

3、价：朝气，大色块营造形象的整体差异。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴Panasonic评价：方正与柔和的结合体，亲和力产生信赖感。丰富的卖场识别物，吸引消费者目光的同时引导消费潮流。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴NEC评价：亲和力产生信赖感,充分运用形象画面、灯箱、标识的组合，使远视觉识别突出。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴LG评价：造型方正简洁时尚，灯

4、光处理较为突出；保持与LG家电形象一致；主题个性较清晰。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴Lenovo评价：卖场规划较为传统，仅停留在满足产品销售陈列功能层面；卖场主题不明显；大块面使用浅黄色较为大胆，但有模仿痕迹。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴波导评价：设计简单明了，便于形象规范统一；但主题个性不明显，色彩及造型与早期诺基亚类似。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴夏新评价：色彩运用活泼、轻盈，时尚

5、年轻；销售柜的造型设计吸取化妆品柜设计元素，较为别致。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴TCL评价：新形象较旧形象有较大突破，简洁，清新；品牌形象部份处理略显小气；远视觉标识识别不强。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴金立评价：形象设计上暂无个性可言，仅体现销售辅助功能，终端识别弱.手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴行业卖场总体特征：卖场主题集中在时尚与科技的领域，但缺乏概念上的突破，造成多数品牌的主题概念薄弱。产品展陈较好地能处理低密展示，但遇到小型终端和多种产品展示时，陈列功能

6、较滞后。国内品牌调性风格体现出的设计模仿较严重，造成个性弱化和消费者的记忆不深，影响销售和品牌忠诚。除部分国际品牌能把广告形象有效嫁接到卖场形象外，多数品牌不能进行线上线下结合，造成巨大浪费。部分品牌的品牌标识在远近视觉识别差，以及区域重点布置重点陈列方面较弱。手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴未来形象?手机行业卖场浅析国际品牌国内品牌行业借鉴国际品牌国内品牌未来形象?泛泰手机卖场规划建议形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机买场未来形象要符合2大

7、标准要正确传播品牌个性要让顾客体验到品牌价值泛泰手机卖场规划建议形象规划观点展陈规划建议投放执行建议目标顾客能直观体验顾客的整体印象综合推断态度过程形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建议引导及管理顾客注意力注意力吸引粘着参与持续形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建议卖场形象功能表现造型色彩卖场识别灯光材质形象展陈卖场形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建议展陈系统划分促销新品生动展陈体验精品常规形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建

8、议泛泰手机未来投建面临两大课题确保每个售点投建的效率及质量-每个售点都兼负着品牌宣传的职能；-每个售点都独立与对手竞争，需确保投建费用超值。售点投建之初，即需为后期售点管理打造良好的形象、投建及维护管理基础-考虑企业长远市场拓展目标。形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建议实现投建课题的条件企业内外强有力的执行力！形象规划观点展陈规划建议投放执行建议泛泰手机卖场规划建议建立投建管理体系，选择有效的投建方式-标准件一地生产制作，全国异地投放，建立四大区域