展览会的运作主体与分类

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'展览会的运作主体与分类'
课程讲授主要内容 本课程的内容大致包括五个板块的内容:1、会展基础知识:课程概述、国内外会展业发展概述、会展核心概 念、展会运作主体;2、展览会组织与策划:展览会立项策划、展览会招商与招展3、会展企业运行管理:会展市场分析与营销管理、会展项目管理、 会展企业组织架构与运行管理;4、企业参展实务:参展需求分析、展台设计、展会营销5、会展管理实务:会展场馆管理、会展物流管理、 会展人力资源 管理、会展管理信息系统、 会展客户关系管理、会展商务 旅游管理、会展行业管理。第四讲 展览会的运作主体与分类 第一节 会展的核心概念 第二节 展览会的运作主体 第三节 展览会的组织过程ü 什么是会展?ü 为什么要举办会展活动?ü 会展包括哪些方面的内容?ü 会展具有哪些功能?第一节 会展的核心概念 一、展览会的内涵 二、展览会的分类 三、展览会的名称 四、主题多样的展会 会展的定义 概念一 狭义的会展是以欧洲为代表 C&E ( Convention And Exposition )或者 M&E ( Meeting and Exposition ) 会展的内容包括会议和展览。 狭义概念上的会展: p 会 展 = 会议 + 展览 p M&E p C&E会 展 = 展览会?展销会?交易会?博览会? 会展的定义 概念二 广义的会展 以美国为代表,MICE会展的内容包括:各类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游以及各种事件活动。 M:Corporate Meetings 公司业务会议 I: Incentive Tour 奖励旅游 C:Convention 协会或社团组织会议 E:Event 事件活动 广义会展的内容包括:u专业会议(公司会议、协会会议……)u博览交易会(展览会、博览会、交易会 招商会、 展销会等……)u奖励旅游u节事活动(庆典活动、节庆活动、文化活动 科技活动、体育活动……)第一节 会展(展览会)基础知识 一、会议 Meetings 二、展览 Exhibition & Event 三、奖励旅游 Incentive Tour 四、节事活动 Festivals & Special Event(一)会 议 Meetings1、定义 会议是指人们怀者各自相同或不同的目的。围绕一个共同的主题进行信息交流或聚会、商讨的活动。会议成功组织与举办的操作要领: u 新颖、有价值的议题 u 强大的嘉宾阵容 u 有实力(权威)的主办单位 u 精心策划的活动与安排 u 目的地选择(一)会 议 Meetings2、分类 分 类 标 准 种 类按照会议的地域范围和影 国际会议、全国会议、地区会议、 响力 本地会议 按照会议本身的性质 盈利性会议、非盈利性会议 协会会议、公司会议、政府会议、工会、 按照举办者的性质不同 政治团体宗教 以行业为划分标准 医学、科学、教育、农业、环境 国际大会和会议协会 ICCA(International Congress & Convention Association) 国际大会及会议ICCA创建于1963年,是全球国际会议最主要的机构组织之一,他是唯一的一个对于国际会务活动在操作执行、运输及住宿等方面扮演主要专业成员的组织协会。同样在全球拥有76个成员国家使之当然地成为会务产业最为全球化的组织。 作为会议产业的领导组织,他包含了所有当前以及未来的专业部门,ICCA立志通过以下方式为所有会员提供最优质的组织服务: 1、参展成员的技巧及理解 2、为成员间交流信息提供便利 3、为成员最大限度地发展商业机会 4、根据客户的期望值提高并促进专业水准 结合会议产业专业部门所代表的类目,ICCA拥有自己的结构体系。在中国大陆的上海国际会议中心和北京国际会议中心是该组织成员,它们在该组织中按专业划分为"G"类。中国·国际会议APEC Asia-Pacific Economic Co-operation 成立于1989年11月2001年 上海举行n 1999.9 华盛顿 八国集团财长(美日德法英意加俄) 宣布成立二十国集团(G20)论坛, 由欧盟、布雷顿森林机构 和19国财长央行长组成。n 2008.11美国华盛顿 各国领导亲自参与,论坛升级为峰会n 2009.4.2 伦敦 各国领导人 提出雄心勃勃的全球金融体系改革n 09.9.24美国东海岸宾夕法尼亚州第2大城市匹兹堡 预期展望  全球经济协同 及 复苏走向 的方式策略(二)展览 Exhibitions 1、定义 展示 Display 展销会 Fair / Trade Show 展览 Exhibition 博览会 Exposition 美国《大百科全书》对展览会这样定义:具有一定规模,定期在 固定场所举办的,来自不同地区的有组织的商人聚会。 展览会利益主体包括:主办者、承办者、参展商和专业观众,内 容是实物展示,以及参展商和专业观众之间的信息交流和商贸洽谈。 讨论:你对展览会本质的认识?n 展览会是一个产品集中展示的立体空间n 展览会是一个思想、信息、技术汇聚的空间n 展览会提供了一个绝好的交易空间n 展台设计是一个艺术空间 (二)展览 Exhibitions 2、分类分类标准 划 分 类 别 内容 综合性展览会、专业展览会、消费展览会 规模 国际展览会、全国展览会、地方展览会、独家展览会 时间 定期展、不定期展;短期展、长期展、常年展 地域 国内展、出国展 教育性展 (观赏展、教育展 、国家推广展) 功能 中介性展(商业推广展、贸易型交易展、消费型交展、综合性展) 方式 实物展览、网上展览会国际博览会联盟(UFI)的展览会分类标准 A:综合性展览 A1:技术与消费品展览会 A2:技术展览会 A3:消费品博览会 B:专业性展会 B1:农业、林业、葡萄业及设备 B2:食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备 B3:纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备 B4:公共工程、建筑、装饰、扩建及设备 B5:装饰品、家庭用品、装修及设备 B6:健康、卫生、环境安全及设备 B7:交通、运输及设备 B8:信息、通讯、办公管理及设备 B9:运动、娱乐、休闲及设备 B10:工业、贸易、服务、技术及设备 C:消费展览会 C1:艺术品及古董 C2:综合地方展览会¹PPI China 2007 第四届中国(广州)国际食品饮料加工与包装工业展… (09-15)¹第四届中国国际食品加工与包装设备(青岛)展览会 (09-15)¹2007FPC食品、制药、日化包装技术展 (09-12)¹2006第二届中国(徐州)食品交易博览会 (09-06)¹2006第五届中国国际冰淇淋乳业加工设备及原辅料展览会 (09-06)¹中国?湖南第八届(国际)农博会暨食品工业展览会 (09-01)¹第五届中国国际食品加工与包装设备展览会 (08-09)¹第五届中国国际食品加工与包装设备展览会 (08-03)¹2006第二届·中国—东南亚食品加工和包装机械(广西)展览会 (08-03)¹2006年印度食品机械及包装展览会 (08-02)¹2006FPC广州食品、制药、日化包装技术展览会 (08-02)¹中国(天津)速冻冷藏食品加工包装技术与设备展览会 (08-02)¹2006中国国际食品机械、包装及原辅料展 (08-02)¹2006青岛出口食品配套机械设备、包装及技术展示交流会 (08-02)(二)展览 Exhibitions 展览会的名称构成具有明显的规律性: 基本部分 + 限定部分 + 附加部分 时间(年份/届数) + 举办地(国家、城市)+行业+ 展会性质(展销会/贸易会/博览会) 基本部分主要说明展览会的性质(博览会、展览会、交易会、展销会) 限定部分主要表明展览会的形式和内容,包括时间、地点、规模、专业等 汉诺威国际信息及通信技 全球工程机械博览会/中国国际投资贸易洽谈会 术展览会 亚洲顶级工程机械博览会全国各地独具特色的系列展会第十七届深圳国际钟表展 中国进出口商品交易会,简称广交会,英文名为Canton fair。创办于1957年春季,每年春秋两季在广州举办,迄今已有五十余年历史…… (三)奖励旅游 Incentive 奖励旅游管理协会(SITE)的定义:奖励旅游是一种向完成了显 著目标的参与者提供旅游作为奖励,从而达到激励目的的 一种现代管理工具。 米尔顿·阿斯托夫在《会议销售与服务》中指出:奖励旅游是 作为奖励雇员和客户作出特别努力并达到活动赞助制定的 条件而提供的一种旅游奖励。奖励旅游的对象:员工、经销商、代理商奖励旅游的形式:有企业提供一定的经费规划假期,委托展业公司代办奖励旅
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