市场调查方法---实验法

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1、市场调查方法----实验法营销专业实验组与对照组的前后对比实验1、概念是在有对照组的实验中，在实验激发前后对实验组和对照组都进行检测，然后根据其检测结果做出实验结论！2、实验设计实验效果=（Y2-Y1)-(Y’2-Y’1)实验组Y1Y2Y2-Y1对照组Y’1Y’2Y’2-Y’1实验步骤：选择实验对象将其划分为实验组与对照组，并处于相同的市场条件下对实验组与对照组分别进行前检测对实验组进行实验激发分别对二组进行后检测做出实验结论【例】某食品公司欲测定改进巧克力包装的市场效果。选定A，B，C三家超市作为试验组，D,E,F三家超市为对照组。在A,B,C以新包装销售，在D,E,

2、F以旧包装销售。实验为两个月，结果见下表：实验结果对比表组别实验前一个月销售实验后一个月销售变动量实验组（A,B,C）Y1=1000Y2=1600600对照组（D,E,F）Y’1=1000Y’2=1200200结论从案例中可看到实验组前后对比增加了600盒，对照组前后增加了200盒。实验效果=(Y2-Y1)-(Y’2-Y’1)=(1600-1000)-(1200-1000)=400盒可以判断巧克力采用新包装后，可以扩大销售。实验过程中的控制排除法保持衡定法统计分析法设计控制法牙膏配方改变前后双组对比分析实验组名改变配方前改变配方后前后差异实验结果实验组Z0=100Z1=

3、200Z1-Z0=100(Z1-Z0)-(X1-X0)=100-40=60对照组X0=100X1=140X1-X0=40解决的问题实验组与对照组前后对比，怎么看图表？对照组的配方是否改变？实验组变动量100箱受什么作用的影响？对照组变动量40箱受什么作用的影响?实验结果最终是反映的那种影响的作用？实验组与对照组在营销中的实践作用？它的作用就是这个！！！从案例中可看到实验组前后对比增加了100箱，对照组前后增加了40箱。实验效果=（Z1-Z0)-(X1-X0)=100-40=60箱我们可以判断牙膏采用新配方后，可以扩大销售！实验组与对照组比较商品名称原配方销量新配方销量第

4、一周第二周第一周第二周A7496实验组B88102C98112a7082对照组b8094c90104合计_240260310280注意：看这个表要注意它的可比性！分析这个图表时注意变量的单一性，每组实验的独立性。每组实验是有理论上的联系还是实践上的联系。清楚到底想验证什么信息？谢谢欣赏，指导！