海尔核心卖场标准规范管理手册应用培训（供应商）

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1、核心卖场形象风格简述核心卖场形象风格简述海尔产品以独特的品牌个性及产品特质，在市场上别树一帜。以卖场陈列为主轴的零售终端视觉传播，是品牌个性的具体表现，也是消费者感受企业品牌形象的良好切入点。为此，2005年全新的核心卖场形象规范将贯彻海尔产品的尊贵品质，利用最新最好的材质与工艺结合，使整体形象更为简约、醒目。规范统一的卖场形象更能加强海尔国际化品牌路线的塑造。巧妙的运用新颖材质，充分体现出科技、时尚感的同时，更着重了展柜整体的视觉冲击力的营造，与海尔个性化产品相结合，更能展示海尔绝对领先的科研、开发优势。核心卖场形象执行规范指引核心卖场形象

2、商场组合设计及产品陈列总则招牌灯箱按照均匀分布的原则合理设置，标准参考手册P59~60；不同类型的产品必须根据不同类型的形象标准进行设计、制作；产品陈列原则：靠墙展柜：主推产品或促销产品应陈列在展柜中部或招牌灯箱底部中央；拐角、中岛、环柱展柜：主推产品或促销产品应陈列在主人流方向的正视面；挂式产品留意产品陈列最佳视觉高度——900mm～1600mm为主要视觉高度范围，其中1300mm±200mm则是最佳高度中的核心位置；产品摆放必须遵循重点样机置于核心位置，其他样机合理的均衡分布在重点样机两侧或上下即可；白电部分的效果范例白电部分的主要材质及

3、工艺要求框架木龙骨架，12mm夹板。招牌灯箱亚克力吸塑灯箱。横眉表面白漆处理，透光带为有机片透蓝光。背板喷白色石漆。背板挂板1（空调）以0.8mm防火板饰面，后藏蓝光边透光。背板挂板2（烟机）1mm银色铝塑板饰面，两边以磨砂玻璃喷白漆内透蓝光。背板字（电脑）水晶字内藏光。背板装饰画（冰箱）磨砂玻璃喷白漆面贴有机片字。背板广告画（厨房家电）5mm亚克力机片夹喷画。背板广告灯箱（电脑）5mm亚克力机片夹喷画，30mm广告钉固定，内藏光。层板支柱（空调、微波炉等）AA柱。地台1（冰箱、空调等）侧边5mm镜面玻璃蚀刻LOGO，面层板以12mm磨砂玻璃

4、喷白漆，整体地台透蓝光，1mm镜面不锈钢收边。地台2（微波炉）0.8mm白色防火板饰面，带锁抽屉。厨房电器展台1mm银色铝塑板饰面，顶层贴即时贴LOGO，按产品实际尺寸开孔。商场组合系统（冰箱、冷柜、洗衣机、立式空调、冰吧）45678设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行；产品陈列基本要求：该展台适用于冰箱产品陈列；主推及特价产品一般放置于展台中部，其他常规销售样机分别陈列在两侧。2.4米靠墙式展台7米靠墙式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用

5、于冰箱、立式空调及冰吧产品陈列；主推及特价产品可集中放于中部或放置于各横眉招牌灯箱底下，其他常规销售样机均衡放置于主推或特价产品两侧即可。拐角式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于冰箱、立式空调及冰吧产品陈列；主推及特价产品集中放于人流方向正视面的显眼位置或放置于各横眉招牌灯箱底下，其他常规销售样机均衡放置于主推或特价产品两侧即可。中岛式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于洗衣机及冷柜产品陈列；主推及特价

6、产品可集中放于主人流方的正视面显眼位置，其他常规销售样机均衡放置于展台其他展位即可。环柱式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于冰箱、洗衣机、立式空调及冰吧产品陈列；主推及特价产品可集中放于主人流方向的正视面显眼位置，其他常规销售样机均衡放置于展台其他展位即可。13商场组合系统（挂式空调）91011122.4米靠墙式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于挂式空调及其主机产品陈列；主推及特价产品集中放于人体最佳

7、视觉高度的位置——900mm~1600mm，其他常规销售样机均衡陈列于背板其他展位即可。7米靠墙式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于挂式空调及其主机产品陈列；主推及特价产品集中放于横眉招牌灯箱下人体最佳视觉高度的位置900mm~1600mm，其他常规销售样机均衡陈列于背板其他展位即可。拐角式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原则规定执行。产品陈列基本要求：该展台适用于挂式空调及其主机产品陈列；主推及特价产品集中放于主人流方向正视面的横眉招牌灯箱

8、下人体最佳视觉高度的位置900mm~1600mm，其他常规销售样机均衡陈列于背板其他展位即可。中岛式展台设计基本要求：横眉招牌灯箱设置数量必须严格按照白电灯箱使用原