《海凤凰》——中国动画原创中心项目建议书

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1、《海凤凰》——中国动画原创中心项目建议书策划人陈文杨永帆1.项目背景1.1动画产业成为我国经济发展的新增长点在经济全球化的今天，动画产业的发展已成为衡量一个国家、一个地区文化水平和综合实力的重要标志。在我国文化强省发展战略中，动画创意产业对地方经济发展具有很强的产业关联作用和牵引作用。可以肯定,动画产业作为数字网络技术发展方向的新兴产文化创意产业正在逐步成为地方经济支柱产业和新技术增长点。动画产业属于生产周期和生命周期较长的创意产业，不受经济周期影响，低碳、环保，是“品牌乘数型产业”。按国际动漫产业规律计算，中国每年投入制作25万分钟动画片所需投资

2、，则可以带动约1125亿元相关产品收入市场规模。这些仅限于出版物、玩具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业，尚未包括手机形象、网络游戏等新经济产品领域。因此，中国动画原创产业在国家一系列强势政策的扶持下，正面临最佳的发展周期，目前成为社会资金和产业资本最佳准入机会。在世界动画强国都有自己的动画原创中心，美国——好莱坞、日本——东京区动画中心、韩国——首尔动画中心。中国拥有全球最大的动画消费市场，但至今没有自己的动画原创中心。上海是中国原创动画的发源地。上海动漫的发展史就是中国动漫88年发展的缩影。20世纪中叶，上海动画创作几乎与欧美强国处于同一个起跑

3、线上，曾经享有世界动画界倍受尊崇的地位。“上海创造”的动画片曾经深刻影响了几代中国人，甚至启蒙了日本动画的诞生。自从2004年国家主管部门对动漫产业推出全面的扶持政策以来，全国已有二十几个省市将动画作为新兴产业大力扶持。许多城市已经或开始谋划将动画产业打造为城市经济的新增长点，并力争取得领先全国的地位。但是作为中国动画原创龙头的上海，近几年来动画产业的发展明显落后于全国，全国动画片产量从2004年的20000分钟发展到170000分钟，上海的动画片产量从2004年的近10000分钟下滑到2009年的3700分钟。其主要原因是1）上海动画创意企业规模

4、小而分散，没有形成集群中心；2）上海商圈缺乏动画产品体验中心；3）上海动画产、学、研成碎片化状态，没有一体化的集散中心。1.2上海拥有最大的动画产品消费市场9据市统计局、国家统计局上海调查总队2009年上海市国民经济和社会发展统计公报以及2009年上海年鉴发布的统计数据表明，至2009年末，全市常住人口总数为1921.32万人。全市从业人员1058万人。上海常住户口中34岁以下的人口占483万，目前上海市独生子女家庭约有305万个，占全市家庭户总数的比例为60.2%。上海城市居民家庭人均年可支配收入28838元，比上年增长8.1%；农村居民家庭人均

5、年可支配收入12324元，增长8.2%。上海人均可支配收入达26675元，占全国各省市第一。全年城市居民人均消费支出20992元，比上年增长8.2%。上海人均消费比例为19398元。居民储蓄存款余额14357.65亿元。2008年虽然金融危机蔓延，但上海社会消费品零售总额依然保持较快的增长，市统计局的数据显示，上海2008年实现社会消费品零售总额4537.14亿元，比上年增长17.9%。全年吃的商品零售额1800.16亿元，增长18.1%；穿的商品零售额556.17亿元，增长16.7%；用的商品零售额2114.16亿元，增长17.7。上海的电影消费

6、在全国比重最大。据联合院线的票房统计，上海平均每部动画影片的票房成绩均能占到全国票房总量的近五分之一。而据央视索福瑞提供的调查数据，上海的电视动画片收视比重一直居全国之首。专业动画频道上星之前，全国动画节目收视比重前三名的分别为上海6.4，北京4.6，广州1.6。在全国各省中几乎每天看电视的人群比例，北京、上海、广东分别为88.5%、83.8%、79.2%。上海居民使用网络的比例最高（35.6%），北京次之（29.2%），广东居民最低（26.3%）。网络使用率的三地排序和手机使用率一致，都是上海的使用率最高。上海是全国玩具的最大消费市场。据中国玩具

7、协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元（2.4美元）到30元（3.6美元）人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，2007年全国玩具销售额超过200亿人民币，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。据广东灵动玩具公司提供的销售数据，长三角地区的玩具销量占全国玩

8、具销量的一半，上海占长三角地区销量的一半。上海拥有全国最庞大的动画产品及其衍生品消费人群，具备了其他城市无法比拟的市场优势