从杭州影视频道与葫芦网看台网融合【开题报告】

《从杭州影视频道与葫芦网看台网融合【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、毕业论文开题报告广告学从杭州影视频道与葫芦网看台网融合一、选题的背景与意义（一）选题背景而杭州文广集团则与华数数字电视传媒集团联手，将杭州电视台影视频道、“葫芦网”网络电视、数字电视频道等资源进行整合，打造新媒体新业态集群。改版后的杭州电视台影视频道是国内首个新业态电视频道，观众不仅能看到丰富多彩的电影电视剧和最新的新闻资讯，也能体验到只有在互联网和数字电视平台中才能具备的实时互动分享功能。如，通过电视机遥控器参与电视节目秒杀、投票参与电视新闻评论。本题将以杭州文广集团的新业态媒体集群的方面研究，以杭州影视频道与其城市电视——葫芦网为例，深入研

2、究台网融合的概念、内容及融合的动因与价值，并分析两者目前融合所存在的障碍，并提出相应的发展展望建议。（二）选题意义在现有条件下，网络媒体与电视媒体的关系如何？统一传媒集团的两种平台如何分工合作？未来的发展走向又是怎样的？这一融合过程呈现何种特点，又存在着哪些障碍？我们又该如何有效应对，发挥台网融合的最佳优势？本文通过对以杭州文广集团下的影视频道及葫芦网络为例进行的分析，探索网络频道与电视频道间的分工合作关系及其长远发展的双赢模式，为两者间有效的媒体整合提供借鉴，达到传播效果与经济利益的最佳组合。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：（一）研究的

3、基本内容结合杭州文广集团的新媒体业态整合情况，深入台网融合，寻找合适的差异化整合方营销方式。一、台网融合（一）“台”与“网”的界定（二）台网融合的概念二、杭州影视频道与葫芦网的融合（一）杭州影视频道与葫芦网概况1、杭州影视频道2、葫芦网（二）杭州影视频道与葫芦网的融合现状（三）杭州影视频道与葫芦网融合的动因1、杭州影视频道与葫芦网优势互补的内在需求2、市场的需求及政策导向的推动因素3、客观条件的成熟三、杭州影视频道与葫芦网融合的价值1、规模效应与范围效应2、推动媒体生产方式改革3、推动区域经济发展、人才引进四、杭州影视频道与葫芦网融合的阻碍因素

4、1、体制束缚2、技术壁垒3、人才壁垒五、杭州影视频道与葫芦网融合的发展展望三、研究的方法与技术路线：研究方法：1、个案分析法：通过对杭州电视台及其城市网络电视葫芦网的跟踪调查，探索台网融合的内容、现状、动因及价值等内容，分析两者融合存在的问题。2、描述性研究法：收集、整理相关资料，分析、总结电视、网络的特性；验证跨台网融合的有效性。技术路线；首先从各种期刊网站以及相关的著作中寻找相关材料，大量学术资料在一定程度上给我带来比较清新的写作思路，对论文有一个整体规划。其次是把我研究领域现有的研究成果，了解哪些问题已经解决了，哪些问题还有待进一步的研究

5、，进行深入研究。最后，通过对文献进行研究后提出自己的观点，综合原有成果，对将要研究的对象进行分析，从而得出结论，提出富有建设性的意见和建议。四、研究的总体安排与进度：2010年12月10日－12月17日：完成文献综述、开题报告等。2010年12月18日－12月22日：准备、参加开题论证会。2010年12月23日－12月30日：对文献综述和开题报告进行修改。2011年1月1日－寒假前：收集资料，提交论文研究框架。寒假结束前：提交毕业论文初稿给指导教师审阅。2011年2月16日－4月5日：结合毕业实习进一步收集资料，修改论文。2011年4月6日－5

6、月10日：毕业论文定稿，完成相关材料的填写，装订成册。2011年5月11、12日：毕业论文上交教务办。2011年5月13、14日：准备论文答辩。五、主要参考文献：书籍：1.喻国明，传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势[M]，人民大学出版社，2003年.2.姜秀华，张永辉，数字电视广播原理与应用[M]，高等教育出版社，2007年.3.董广安，网络传播理论与实务[M]，高等教育出版社，2005年.4.曾丽清，媒介融合——网络时代电视媒体的发展之路[M]，高等教育出版社，2008年.5.方宏一，有线电视宽带多媒体网络：原理、技术、发展战略与实际应用[M

7、]，西安电子科技大学出版社，2006年.6.李怀亮，新媒体：竞合与共赢[M]，中国传媒大学出版社，2009年.期刊论文：1.陈小萍、王虎，媒介融合趋势下的电视媒体整合营销策略分析[J]，《东南传播》，2010年第3期.2.朱晓蕾，从上海文广的发展看区域媒体融合[J]，现代传播，2009年7月.3.彭兰，媒介融合时代的合与分[J]，中国记者，2008年.4.陶喜红，媒介融合的效应分析[J]，新闻界，2009年第6期.5.马月润，数字电视和网络电视的发展前景[J]，高新技术，2008年.6.汪文斌，中国网络电视台的战略构想与实践[J]，新闻战线，2

8、010年2月.7.LouisaHa.JournalofInteractiveAdvertising[J],2003年2月.8.冯林辉，台网联动开创区域