维之元医药 整合方案.ppt

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1、专业整合中国医药品牌国际化整合，传美机构全案服务模式World&yong维之元基础整合方案FOUNDATIONCOMBINESTHESCHEME诊断篇医药整合诊断小组市场需求背景1、2003年初，世界范围内爆发SARS，引起人们极大恐慌。2、2003年底，禽流感爆发，人们脆弱的健康神经再度遭袭。3、多年来，世界范围内的跨物种传染疫病--鼠疫、天花、疯牛病、艾滋病、埃波拉、SARS、禽流感等相继给人类带来灾难。目标:行销中国4、3.15晚会爆出中国人滥服抗生素危急5、专家指出，过量补充维生素对人体有害6、肠胃市场，洗肠排毒面临质疑--洗肠洗不净，排毒排不清2004年，中

2、国人的健康意识全面苏醒2004年，中国人的开始真正关注健康2004年，中国人的健康需求亟待满足现有医药保健品无法满足消费者的健康需求恐慌健康神经脆弱疫病跨物种传播健康意识苏醒需求亟待满足关键词二、中国人的健康分析1、人总是处于健康、亚健康、生病状态的循环之中2、生病的原因----病元体进入人体，在人体防御系统未能识别抵抗之前大量复制，侵入细胞并破坏其机能。3、人体防御系统无法识别病元体的原因是因为病原体会迅速升级、变异，而人类抗体并没有同步升级。病元体升级、变异原因：1、某些病原体具备此能力2、病原体受外界化学物质、核或其它影响引起突变3、病菌的跨物种传播欲维持健康，

3、需要援助1、援助识别升级、变异的病元体2、抑制、中和、屏蔽病元体3、排出病元体4、安全消化、健康排补二、市场概况1、润肠通便市场分析品牌概念老化，无力真正援助SARS之后的消费者《中国医药报》、《环球时报》、《申报》、《健康报》等数十家媒体报道，中国人滥服抗生素，将导致新的用药危急。2004年3.15晚会披露，滥服抗生素与服用抗生素过量将导致将来对会病菌无药可用！靠维生素维持健康是非常危险的！2、抗生素市场分析消费者多年依赖抗生素维持健康的观念必须改变用补维生素维持健康用补维生素来保健用补维生素来提高抗病能力3、维生素市场分析专家指出，维生素过量对身体有害消费者依赖抗

4、生素维持健康的观念必须改变总结：目前市场上的保健品无法提供消费者需要的援助策略方向发现挖掘顺应引导援助俘获找出产品应挖掘出的援助方向？（1）智能识别升级、变异的陌生细菌（2）抑制、中和、屏蔽病元体，并排出病元体（3）抑制病元体对抗生素产生抗药性（4）有效整合所补维生素，排出毒素方向：抓住消费者心理突破口消费者需要的产品需提供所有以上援助（1）大难来临之时，有效的医学药学援助（2）需要升级肠胃健康力抗病（3）服用抗生素不愿产生抗药性（4）补维生素智能补排，不过量国际品质智能识别安全消化健康排补关键词我们的感觉定位：智能升级肠胃健康的金山毒霸？国际品质（元素：医学、专业、

5、国际化、道德）美好联想（元素：元、绿色、英联邦）引申出传播口号：理性：升级肠胃健康力感性承诺：安全消化，健康排补1、升级肠胃健康力，才能安全消化2、升级肠胃健康力，才能不被跨物种病原感染3、升级肠胃健康力，才能整合所补维生素与矿物质4、升级肠胃健康力，才能真正化毒排毒支撑整合篇医药整合行销小组维之元2004整合全案视觉篇医药整合视觉小组产品名：维之元视觉应用标准字体：文鼎中黑简英文字体：WORLD&YOUNG视觉应用标准字体：PnmpDemiBoldLET视觉应用组合标准色深绿色草绿色警戒黄视觉应用元素人体健康警戒色品牌宣传折页产品招商手册演示文本只做参考使用，详细细

6、节见公司产品资料2004年2月23日