第4章 不同市场的产量和价格决定.ppt

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1、第四章不同市场的价格与产量决定本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？第一节完全竞争市场的价格与产量决定一.完全竞争市场的特征1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分畅通。广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定2资料小企业的发展与功能二战以来，美国小企业数平均每年递增1.9%，相当于人口的增长水平，1993年以

2、后新就业人员中，三分之二依靠小企业。法国、德国、英国和日本的机械工业中，小企业所占的比重均达到75%以上。英国1993年全国拥有企业358万家，其中9人以下的微型企业为339万家，占94.4%，10人至99人的小型企业18.5万家，占5.2%，100人至499人的中型企业13628家，约为总数的0.4%，500人以上的大型企业3205家，不足千分之一。意大利被人称为“小企业王国”，90%的工业公司是小企业，小企业中从业人员占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。小企业之所以能在具有

3、规模经济优势的大企业的发展缝隙中生存和兴旺，原因是多方面的。首先，小企业构组的市场虽然不是真正意义上的完全竞争市场，但无疑更趋于接近完全竞争市场，因而生产效率较高。其次，社会消费的多样性、多变性为小企业的生存和发展提供了市场基础，不少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定3二.市场需求与厂商需求所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞

4、争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。PSPP1P1DDOQOQ单个厂商需求曲线的形成（a）（b）广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定4三.厂商收益1.厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即TR=PQ。2.边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即TR=P。3.平均收益AR=。所以厂商的平均收益曲线总是可以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，MR=P=

5、AR。ARMREPD=AR=MROQ1Q三线合一的需求曲线广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定5(一)能赚得超额利润的均衡产量SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四.短期均衡广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定6MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。这里的所谓成本包含正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定7案例

6、歌星演唱会的利润最大化2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了

7、演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：该教师应该是怎样分析的呢？广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定8分析因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MR>MC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位

8、数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。广州大学商学院杨勇华第4章不同市场的产量与价格决定9(二)亏损为最小的均衡产量当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本OMNQ3