中国移动邮箱度营销.ppt

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1、中国移动139邮箱--年度营销计划赛尔新概念网络有限公司2009

2、Allrightsreserved.目录第一部分赛尔新概念简介第二部分市场背景及分析一、市场背景1、电子邮箱的定义1.1按受众类型来划分1.2按是否支付费用来划分1.3按使用终端来划分2、电子邮箱用户的定义3、活跃电子邮箱帐号的定义二、电子邮箱市场概况三、电子邮箱市场现状四、电子邮箱市场的格局五、产品分析目录第三部分营销策略一、营销目标二、目标市场策略三、市场形象、推广定位策略四、产品推广策略1、针对深度网络用户的基础营销策略2、针对目标群体年龄分类介入的营销策略3

3、、发展品牌植入的线下营销活动4、产品常态营销及网络互动口碑引导5、产品的生活场景对接目录第四部分虫洞理论1、什么是“虫洞理论”？2、为什么用“虫洞理论”？3、他们在做什么？4、这么做有什么好处？第五部分营销推广案例一、趣味活动二、应用对接三、媒体推广第六部分案例分享第一部分赛尔新概念简介本案中如未特殊注明之数据图片、表格全部来源于艾瑞咨询2008-2009年网络邮箱相关调查，如需详细列举可提供源文件备考赛尔网络子公司，全权负责CERNET增值服务及运营千所大学地面推广团队。平均每天20余场推广活动在进行，已为百余家产品及服务推广千

4、所校园BBS站点联盟。广泛影响大学校园BBS舆论环境，超过80个品牌借助梦网联盟进行ePR口碑传播中国最具创新力的校园新媒体桌面终端，超过600万大学生互动富媒体平台，已与65个品牌及产品合作覆盖千所大学，包括灯箱阅报栏、宿舍框架。配合线上推广及地面活动，梦网户外可以增加品牌曝光，放大品牌感知，已有46个品牌选择梦网户外校园整合营销传播矩阵教育部中国教育和科研计算机网（CERNET）赛尔网络赛尔新概念赛尔网络受教育部委托，全面运营与维护CERNET，为2830万师生提供互联网接入服务中国四大骨干网之一我们是谁？至欧洲至北美至韩国赛

5、尔网络受教育部委托，全面运营与维护CERNET，为2830多万师生提供互联网接入服务校园梦网是赛尔新概念公司的业务品牌，是红杉资本和赛尔网络联合打造的品牌我们主要做什么？全国范围重要城市10所常驻运营分公司专业的校园营销策划团队教育部背景公司，垄断校园市场资源优势线上、线下媒体100%的覆盖按地区、学校、宿舍、性别、年级、爱好精准投放线上、线下互动活动校园BBS资源，引导校园公关覆盖大学校园的配送与销售渠道专业的第三方效果评估机构校园市场的整合营销专家校园公关1校园广告传播方案2校园线下推广3校园分销渠道体系4认知了解购买分享校园

6、整合营销部分合作伙伴第二部分市场背景及分析一、市场背景1、电子邮箱的定义1.1按受众类型来划分1.2按是否支付费用来划分1.3按使用终端来划分2、电子邮箱用户的定义3、活跃电子邮箱帐号的定义一、市场背景1、电子邮箱的定义电子邮箱即通过不同平台将一方输入的文字、图片或声音等信息通过服务器传送到另一方的终端机上的若干信息集合；接收或发送电子邮件的地址即为电子邮箱，一般来说电子邮箱以用户名+@+一定的后缀名表示。电子邮箱核心价值所在是用户利用互联网达到信息传递和沟通的目的。1.1按受众类型来划分个人电子邮箱：电子邮箱的供应对象是个人，分

7、为收费和免费两种，即免费电子邮箱和个人收费电子邮箱。企业邮箱：面向企业提供的电子邮箱产品。企业邮箱用于企业内外部信息的沟通，表现形式为企业邮箱后缀名是企业的域名。1.2按是否支付费用来划分免费邮箱：一般指不用支付任何费用就可以使用的电子邮箱产品。目前国内个人电子邮箱中的绝大部分都为免费电子邮箱。收费邮箱：用户需要为使用电子邮箱服务为该电子邮箱产品付费，具体又分为面向个人消费者的VIP邮箱和面向企业的企业邮箱。1.3按使用终端来划分PC端邮箱：指人们通过pc登陆web邮箱或pc侧的桌面电子邮箱客户端来使用电子邮箱服务。手机邮箱：指人

8、们通过手机，利用手机自有的wap、sms、mms等功能或者手机终端中的邮件处理程序来使用电子邮箱服务。本营销策略将针对以上电子邮箱分类方式制定年度电子邮箱营销策略。一、市场背景2、电子邮箱用户的定义电子邮箱用户指在过去半年内至少登录过一次电子邮箱的用户。其中，电子邮箱包括个人免费邮箱、个人收费邮箱和企业邮箱；登录方式包括web端登录和手机端登录。3、活跃电子邮箱帐号的定义活跃电子邮箱账号指每月至少登录一次的电子邮箱账号，以月为统计单位，包括任何登录方式。第二部分市场背景及分析二、电子邮箱市场概况二、电子邮箱市场概况（1）2008年

9、中国电子邮箱用户规模达1.7亿，受我国新晋网民属性的影响，电子邮箱的新生需求较低，因此电子邮箱用户渗透率呈下降趋势。（2）2008年中国免费邮箱活跃帐号数规模达4.5亿，在运营商与用户的双重推动下，免费邮箱继续向多元化方向发展，电子邮箱逐渐成为个人