传媒产业集群发展研究述评.doc

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1、传媒产业集群发展研究述评24070100596南湖学院经管系N国贸07-2F李巍产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。不同产业集群的纵深程度和复杂性相异。代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。从产业结构和产品结构的角度看，产业集群实际上是某种产品的加工深度和产业链的延伸，在一定意义讲，是产业结构的调整和优化升级。从产业组织的角度看，产业群实际上是在一定区域内某个企业或大公司、大企业集团的纵向一体化的发展。如果将产业结构和产业组织二者结合起来看，产

2、业集群实际上是指产业成群、围成一圈集聚发展的意思。也就是说在一定的地区内或地区间形成的某种产业链或某些产业链。产业集群的核心是在一定空间范围内产业的高集中度，这有利于降低企业的制度成本。从产业集群的微观层次分析，提高规模经济效益和范I韦I经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。即从单个企业或产业组织的角度分析，企业通过纵向一体化，可以用费用较低的企业内交易替代费用较高的市场交易，达到降低交易成本的目的：通过纵向一体化，可以增强企业生产和销售的稳定性；通过纵向一体化行为，可以在生产成本、原材料供应、产品销售渠道和价格等方而形成一定的竞争优势，提高企业进入壁垒；通过纵向一体化，可以提高企

3、业对市场信息的灵敏度；通过纵向一体化，可以使企业进入高新技术产业和高利润产业等。传媒产业的集群发展更具有明显的优势：1、提高生产效率。在传媒产业集群内部，大量企业或组织聚集在一起，使区域内企业通过分工与协作，实现规模经济，提高产业集群整体的生产效率。2、降低交易成本。产业集群把大量买者与卖者集中在某一区域从事生产经营活动，企业与企业、人与人之间的合作往往基于共同的社会文化制度背景和共同的价值观，使得信任基础得以建立，交易双方容易达成交易并履行合约，节省企业搜索市场信息的时间和费用。3、形成区域人才聚集效应。集群内容易形成充足的劳动力市场供给，吸引拥有丰富专业技术和管理经验人才的涌人

4、，使企业很容易获得各种类型的人才。传媒产业是智力密集型产业，需要优秀的人才支撑，决定传媒兴衰成败的关键就是人力资源。4、产生品牌与广告效应。产业集群的影响力不断扩大后，会在消费者中间形成一个良好的区域品牌形象，增强市场彫响力。5、增强创新能力。对传媒來说，媒体最重要、最核心因素是内容，以内容为主，还须以创意为主。如果没有好的创意，大投入不会有大产出。正是由于湖南电视频道资源的集聚,迫于竞争的压力，迫使各传媒企业或组织不断地进行创新。同时，由于地理位置接近，相互之间进行频繁的交流成为可能，为企业进行创新提供了较多的学习机会，尤其是隐性知识的交流，更能激发新思维和新方法的产生。因此，我

5、们有必要积极推进传媒产业集群。推进传媒产业集群应侧重以下方面：1、优化产业环境在传媒产业集群的发展中，地方政府投资的重点应放在改善产业集群区域的产业环境上。对于传媒业发展环境的营造方面，应该着重从政策环境、市场环境和法制环境等方曲加以考虑并加以完善，为传媒产业集群的发展创造良好的外部条件。为此，一是要加大政策支持力度。政府作为中间人和促进者的角色，耍在依法行政的前提下，制定公共政策，构建有效的媒体制度使传媒产业集群走向良性发展的轨道。二是加快市场化步伐。充分发挥市场机制在媒介资源配置中的作用，促使生产要素在市场机制作用下在地区间、产业间自由流动;采取有效措施打破地区封锁，建立统一、

6、开放、多层次、公平竞争的市场体系，营造媒介产品和生产耍素口由流动的市场环境。三是要完善信用体系，加强法制建设。既要加强传媒业行业自律，形成自我监督、公平、有序竞争的新秩序，坚决维护地区产业信誉；又要加快产权制度建设，加大知识产权的保护力度，消除媒介行业壁垒，遏制过度竞争和垄断。2、构建区域创新网络良好的地区产业集群的形成以及区域内企业发展的根本动力在于区域创新网络的构建，区域创新网络是使产业集群充满竞争优势的极为重要的来源。一个创新性网络是一个开放系统，更是一个动态过程。区域创新系统可以改善创新环境，促进集群中创新机制健全。在这个网络中，信息、技术、人才、资金以及政策等淘汰要素流动

7、频繁，形成政府、企业、服务中介机构等集群主体的相互联系和对话机制。各尽所能、各得其所，取得大于局部之和的效果。为了推进传媒业集群的发展，当地政府要培育传媒业创新要素以及刺激传媒业创新要素作用的发挥，构建传媒产业集群创新的支持机制。为此，地方政府应加大投入的强度，加强人才的引进和激励机制的建立，完善创新成果的产权保护机制，加强金融、税收政策的优惠,向传媒企业提供贷款扶持，以促进湖南传媒业集群的发展。3、塑造信任、合作和创新的集群文化良好的社会文化氛围是产业集群形成和发展