品牌战略定位概述.ppt

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1、策乐品牌战略定位品牌文化生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。CELE—策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。品牌愿景——只为一个目标

2、而生消费者首选的中高档休闲鞋品牌国内中高档休闲市场领先品牌最具投资价值的中高档休闲品牌品牌释义策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。品牌释义1、品牌精髓：乐——令人愉快，快乐。乐（le）——喜悦，快乐。如《论语·学而》：“有朋自远方来，不亦乐乎”；乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”；笑，如“逗乐”。乐（yao）——爱好，如《论语·雍也》：“知者乐水，仁者乐山”。品牌释义2、品牌内涵：舒适/愉悦/休闲/轻松C：Comfor

3、table舒适的——我们追求舒适自然的触觉与视觉E：Enjoyable轻松的——我们选择轻松的大众化消费L：Leisurable休闲的——我们坚持经典时尚的休闲风格E：Enjoyable愉悦的——我们享受愉悦的高品位生活品牌定位极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。品牌定位1、品牌角色定位：业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。目标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。品牌定位2、品牌风格定位：不受拘

4、束，轻松自然富有情趣，令人愉快在乎心态，享受状态勇于创新，不断完善品牌定位3、品牌价值定位：功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。品牌定位4、品牌心理定位：——快乐是轻松、自然的流露;——策乐是朋友，不是上司;——没有距离感。品牌性格：一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水的生活休闲轨迹，自然而旷达。二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。三、坚毅干练、理性智慧，成熟稳重的张驰有度，强烈的上进心和自信心更不失成就。品牌主张舒适生活规则既

5、可被打破，亦可被创造。品牌写真（宣传）一双好鞋一种人生消费者定位年龄定位：核心年龄：30-40岁延伸年龄：25-30岁、40岁以上职业描述：党政机关/事业单位中层干部、企业中高层管理、业务精英、文艺人士、自由职业者……等在各自领域拥有一定社会地位者。关注媒体：杂志报纸、电视新闻、综艺节目、体育频道、网络博客，密切关注商业动态。产品定位产品开发理念：舒适、轻松、休闲、愉悦1、产品属性皮鞋2、产品风格休闲皮鞋（舒适、自然）3、产品特色帮面主要以天然牛皮为原料，且选用一些皮质粗厚、质感柔软、有原皮感觉的皮料，如：荔枝纹皮、树纹皮、纳帕皮、风油皮、反绒皮等等；大底以天然橡胶、环保PU、高密度发泡

6、材料为主，楦形线条圆润，很少出现尖头或方形楦头。工艺以手工缝线为主要手段，以体现经典。产品定位产品开发理念：4、产品内涵——是轻松、自然、舒适的愉悦;——是针对自然人文而言，尊重自然、与自然融合;——不是工业社会的，非金属质感的、非科技感的;——不是建立在对生态的破坏的基础上的；——以自然元素为基础，以人文的、手工制作为表现，有亲和力的。产品定位产品核心主张：舒适。轻松、休闲、愉悦是产品人性化的驱动力。产品市场观点：新品不间断上市，带给消费者高性价比和高精神感受的商品和服务理念。产品价格体系概念系列潜力系列辅助系列主推系列期望系列400元500元650元800元1000元1200元产品结

7、构销售形态组合功能主要产品系列销售比例价格（元）概念系列形象基础、行政1000-1200潜力系列培养基础、都市、经典、行政800-1000辅助系列补充基础、时尚、都市650-800主推系列核心基础、经典、行政、便装500-650期望系列培养时尚动感，户外活动、便装400-500产品结构概念系列：是品牌的尖端、形象产品，是品牌未来形象的猜想和追随国际流行趋势的产品。潜力产品：品牌忠实消费者的培养和维护作用、是产品升级的基础。辅助产品：