汽车企业媒介策略及广告费用分析报告.ppt

《汽车企业媒介策略及广告费用分析报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、自主汽车企业媒介策略及广告费用分析奇瑞／吉利／比亚迪(2004年1月-2008年7月)奇瑞汽车传播研究部版本：2.0数据来源：CTR本报告结构投放费用分析投放区域分析投放媒介分析小结及建议企业产品单位：万04年—08年三企广告费用对比三企的广告费用均呈逐年增加的趋势，04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞。各企业媒介投放广告投放费用同期比较单位：万04年1月—08年7月三企广告费用推移图各企业媒介投放广告月度投放费用推移单位：万04—08年1-7月三企广告费用对比从04年1-7月至08年1-7月广告三

2、企的广告投放看，06年的同比增长率最高，达到1706.2%；比亚迪07年同比增速放缓，但仍高于奇瑞、吉利增速；比亚迪投放逐年增多，而奇瑞和吉利08年相比07年同期增速下降。各企业同期媒介广告投放费用比较（一）说明：数据来自CTRMI分企业04年-08年1-7月份广告投放费用对比图单位:万元各企业同期媒介广告投放费用比较（二）单位：万元08年1-7月三企广告费用对比从从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，预计9月底A3上市将有大量广告投放；

3、受车市影响，各企业6月份以后增加了投放，奇瑞增加明显，而吉利各月的投放量均是最少。各企业08年1－7月份媒介广告投放费用比较08年7月份各企业广告投放费用情况比较7月份奇瑞新旗云1.5L上市，故本月奇瑞广告投放量增加明显，投放费用达到3547.5万元，同比增长47.7%，环比增长37.1%；预计比亚迪9月份新品上市后将有大量广告投放；吉利费用均低于上月或同期水平。7月同比增长率7月环比增长率气泡大小表示08年7月份广告投放费用（单位：万元）2008年7月份各自主品牌广告投放费用比较企业产品单位:万元比亚迪在F3、F6主产品投放较强势，均达到当年投放前列，吉

4、利以远景、金刚系列为主，呈现递减趋势，奇瑞以QQ系列、A5、A1产品投放为主．因涉及产品多，投放力量相对分散。各企业历年主要产品广告投放费用情况各企业历年主要产品广告投放费用情况(2004.1-2008.7)单位:万元主要产品组媒介投放广告投放情况竞品组广告投放费用对比图各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。比亚迪产品少，单品投放费用远高于奇瑞，08年以前，比亚迪主要投放F3系列，06年和07年投放均在1.5亿元以上；08年1-7月，F6的投放比例超过了F3

5、，成为投放的重点，投放费用达到1.2亿元。单位：万元三企产品广告投放费用分配－『比亚迪』奇瑞的产品系列多，广告费用总额高但单品投放费用不高，各产品费用分配较为平衡。三企产品广告投放费用分配－『奇瑞』单位：万元三企产品广告投放费用分配－『吉利』吉利产品也很多，广告投放总额比奇瑞和比亚迪都少，但广告投放时，把自由舰、远景、金刚作为重点产品。单位：万元本报告结构投放费用分析投放区域分析投放媒介分析小结及建议2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15自主企业主要广告投放区域累计TOP152004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、

6、北京、山东为主要投放区域省份0%单位：万元竞品组广告投放费用对比图整体来看，比亚迪投放累计高于奇瑞、吉利；全国、广东、北京、山东、上海是三家企业的TOP5选择区域各自主企业主要广告投放区域累计TOP15单位：万元各自主企业主要广告投放区域累计TOP1508年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。说明自主企业投放区域趋向针对性投放。08年1-7月各自主企业主要广告投放区域累计TOP15单位：万元奇瑞投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域07年投放

7、区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、广东为主要投放区域。比亚迪投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域单位：万元07年投放区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、广东为主要投放区域，其它省份呈现不确定性投放。吉利投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域07年投放区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、浙江、山东、广东为主要投放区域。本报告结构投放费用分析投放区域分析投放媒介分析小节及建议单位:万元各企业媒介投放类型选择重点趋势对比2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：奇瑞

8、以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；吉利电视报纸投放