汽车品牌及价值识别讲义.ppt

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1、汽车品牌及价值识别2010年5月第一版进口汽车品牌德国奥迪，其标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司—奥迪(Audi)和霍希(Horch)、漫游者(Wanderer)及DKW，这四家公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(AutoUnionAG)。1969年与NSU股份有限公司合并，组成奥迪—NSU汽车联盟股份公司(AudiNSUAutoUnionAG)；1985年，该公司改名为奥迪股份公司(AUDIAG)，四环标志沿用至今。奥迪A6LAudiA6L（36-70万）奥迪A4AudiA4（30-58万）奥迪Q5AudiQ5（38-54万

2、）奥迪A8LAudiA8L（72-292万）奥迪TTAudiTT（48-70万）奥迪R8AudiR8（240万）奥迪Q7AudiQ7（70-165万）奥迪A5AudiA5（52-67万）上世纪八十年代早期，随着石油危机的远去及经济复苏的到来，美国汽车市场豪华车需求量激增，竞争异常激烈。1986年HONDA(本田）在美国创立了豪华车品牌：Acura(讴歌)，为了体现事业部名称中“精确”的主题，Acura标识中的“A”转化为一个传统的卡钳样式--卡钳专门用于精确测量讴歌MDX（81-85万）讴歌TL（56-62万）讴歌RL（86万）阿斯顿

3、·马丁汽车，标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。阿斯顿·马丁DB9（154-305万）阿斯顿·马丁V812（329万）阿斯顿·马丁DBS（362-490万）阿斯顿·马丁V8（178万）日本本田汽车，标志中的H是“本田”拼音HONDA的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。奥德赛ODYSSEY（19-30万）CITY锋范CITY（10-15万）飞度FIT（7-13万）雅阁ACCORD（14-34万）

4、CR-V（20-26万）思域CIVIC（10-27万）思铂睿SPIRIOR（24-27万）德国奔驰，1909年6月公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，它将为车主们带来幸福。北京奔驰C级（35-48万）北京奔驰E级（40-76万）奔驰B级（29-36万）奔驰CLK级（58-125万）奔驰CL级（250万）奔驰CLS级（74-153万）奔驰GL级（85-225万）奔驰G级（170万）奔

5、驰ML级（78-140万）奔驰SL级（115-198万）奔驰R级（55-125万）奔驰S级（95-260万）奔驰SLK级（56-90万）德国宝马，标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。华晨宝马3系列（23-50万）华晨宝马5系列（42-70万）宝马1系列（28-45万）宝马7系列（135-252万）宝马X6（

6、98-178万）宝马X5（76-178万）宝马X3（45-70万）宝马Z4（60-84万）Minicooper(24-45万)法国标致，狮子是标致品牌的象征，从铸铁匠最初的设计到今天，经历了无数变化。最初象征刀锋质量的标致形象，现在成为一个无限追求高质量的企业的象征。标志207（7-10万）标志206（8-11万）标志408（12-17万）标志307（9-18万）美国通用别克，商标图案是三盾，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。别克GL8陆尊(17-38万

7、）别克君越LaCrosse(13-30万）别克君威Regal(15-30万）别克凯越Excelle(12万）林荫大道ParkAvenue(30-47万）别克英朗ExcelleXT(13-19万）保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德·波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德·波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。Porsche911（132-225万）卡宴Cayenne（88-245万）保时捷Boxster（70-92万）保时捷Panamera（185-250万

8、）英国宾利轿车，标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。宾利欧陆（298-388万）宾利雅致R（438-588万）宾利雅致（668-