公司保健茶的策划方案.doc

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1、健源公司保健茶的策划方案一．公司简介本公司于XX年XX月XX日挂牌成立，总部设在上海，在国内外市场都设有分公司。我公司以“追求卓越，绿色享受”为创新理念，以“精益求精，惠利于民”为服务宗旨，以“开拓进取，敢于超越”的精神为细想核心，崇尚以人为本，可信赖的质量管理，确保产品的质量与效果。在几年时间里我公司不断摸索，不断创新，不断开拓，不断实践，在传统工艺的基础上，融合现代高科技术，使得产品质量大大提高，更新速度加快，附加值增多。目前，员工总人数达XX万，公司规模不断壮大，拥有先进的仪器设备，一流的生产作业线和高技术型人才，集研发、生产、包装、销售为一体的经济实体，本公司的品

2、牌产品——保健茶，以它独特的功效，一直是消费者青睐的对象，同时在同行市场中处于优势的地位，品牌形象根贮于同行市场，是现代专业生产经营中国茶疗保健茶的科工贸企业。二．产品简介1.保健茶的定义及特征分析保健茶是一种及饮料和药效的功能性保健品。它是以绿茶、红茶或乌龙茶为主要原料，配以确有疗效的单味或复方中药，利用现代浓缩提取经干燥技术制成。中国的保健茶与外国药茶不同，后者以草药为原料，不含茶叶；我国的保健茶既具有特定功能的药疗性质，又是日常生活的一种保健饮料。一般保健茶外形颗粒状，分以不同颜色，易于沸水速溶，不同功能的保健茶满足了消费者的不同需求。1.产品特点及主要应用我国传统

3、的保健茶主要有单味茶、茶加药复方茶等，如午时茶、川弓茶，还有只含药没有茶叶的代茶，这些传统的保健茶功能特效单一，缺乏科技含量，较弱的产品研发能力。且目前我公司生产的保健茶在传统的工艺制作的基础之上，融入现代高科技术，经自主研发，合作生产，特定包装和内外供销等过程，并通过严格的药理作用，经过国家食品的管理局的认定，确定对人无副作用，各类保健品能适合不同年龄段的人群，同时，本产品立足于消费者，服务于消费者，惠利于消费者的基础点，生产具有特定功能满足不同需求的顾客。本产品主要功效及适宜人群如下表：产品名称主要配方主要功效适于人群禁忌传统现代减肥茶1防己、炙甘草、白术、生姜、大枣

4、、绿茶多酚、瓜拿那、月见草、山楂、草本1甲壳素，海藻、2有益元素、橄榄油肌肉结实性肥胖者单纯性肥胖者高血脂者不和鱼油混饮，切忌服用超过两个月纤维2玫瑰花、茉莉花、玳玳花、川弓、何首乌、减肥、美容、瘦身、激发脂肪分解酶的活性，抑制脂肪的合成调节血脂，提高脂蛋白含量养颜茶绿茶、凤尾茶、桃花、玫瑰花、洛神花蜜汁净颜淡斑、美白嫩肤适合各类人群解酒茶紫葛花、葛根、枳子、富硒野山茶、人参、灵芝醒脑解酒、疏风清热醉酒及酒精含量多者降压茶杜仲、丹参、银杏、罗布麻、珍菊、蝮蛇、决明子、山楂溶解血栓、清除血管堵塞、降低血压、血脂作用,清脾健胃适合各类人群3主要配方介绍（1）橄榄油：橄榄油在地

5、中海沿岸国家有几千年的历史，在西方被誉为“液体黄金”、“植物油皇后”、“地中海甘露”。它的主要特点在于具有天然保健功效，纯天然绿色原料，富含不饱和脂肪酸以及各种维生素，化学键比较容易断裂，利于人体吸收。对初熟或成熟橄榄鲜果通过物理冷压榨工艺提取天然果油汁。（2）甲壳素：甲壳素是由虾、蟹提取的含有氨基的多糖类物质。被科学界誉为“第六生命要素”，被欧美日中政府认定为机能性免疫物质，它是天然有机物中被发现的唯一带正电的动物纤维素，数量居于维生素之后。主要特点在于有大量氨基，经脱乙酰基成几丁聚糖后能溶于稀酸和体液中，在溶菌酶、卵脂等共同作用下可将甲壳质分子分解成低分子量的寡聚糖而

6、被人体大肠吸收。它主要存在于虾、蟹海洋生物、低等植物菌类、藻类的细胞，高等植物的细胞壁。具有降低血脂，阻碍脂类的消化吸收和升高血液中高密度脂蛋白的含量。另外，一定程度上起到抗癌，抑制癌细胞转移，增强人体免疫力的作用。（3）玫瑰花：玫瑰花具有行气活血，去除自由基，抗衰老，保持皮肤水分和弹性，滋化黑斑，抑制黑色素的生成等功效。（4）洛神花：洛神花是一年生木质状草本植物，分布于热带及亚热带地区，被当成是植物界的「红宝石」。从中提取的类黄酮素、原儿茶酸、花青素和植物性雌激素等成分，能与活性氧、氮化物、过渡性离子整合，节省与LDL(低密度脂蛋白)相关的抗氧化剂消耗，来降低低密度脂蛋

7、白的脂质过氧化作用。洛神花具有帮助肠胃消化道吸收、调整女性生理周期，以及美容保养的功效。(5)葛花：解酒茶所含的皂角苷、异黄酮等，有效改善了酒精导致的新陈代谢异常。它能迅速将酒精排出体外，消除残余的酒精在肝、胃中的积淀，达到醒酒护肝、健胃、养生的目的。 （6）杜仲：天然杜仲，纯手工采摘，纯天然萃取，对人体无副作用,保持其原形原味、原汁原味、不含任何西药化学成分。可有效改善高血压头晕、心悸、肢体麻木、胸闷、乏力等症状，血压平稳不反弹，同时具有降低血脂和血液胆固醇、抵消激素类药物副作用的功效，绿色天然成分还能改善调整内分泌和内环境