中外广告案例赏析—通用.ppt

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1、营销传播之秘境国际著名品牌运营策略分析----通用电气风雨百年创新路,矢志不渝天地宽----奥迪戴尔“直销模式”中国化三星世界,邀请每一个人----三星移动电话体验宝马:豪华车市场任驰骋行销有道----曼联耐克凭什么做老大奥运品牌:行销制高点欢乐迪斯尼宜家品牌攻略走进美容王国“欧莱雅”管窥花旗猫眼看营销----音乐剧《猫》营销案例分析国际著名品牌运营策略分析通用电气简介通用电气公司(GeneralElectricCompany,GE,NYSE:GE),或译奇异,世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。据2007年统计,GE的销售收入是1727.38亿美元,是世界上拥有市场

2、资产第二多的公司,并且在过去4年销售收入一直位于世界第一或第二。GE是在公司多元化发展当中,较为出色的跨国公司。目前,公司业务遍及世界100多个国家,拥有员工315,000人。现任董事长及首席执行官(CEO)是杰夫·伊梅尔特。通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司,同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务,从医疗造影、电视节目到塑料,GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。通用电气公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生,他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年,爱迪生电灯公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立了通用

3、电气公司(GE)。主要业务:7个发展引擎产生85%利润,在技术、成本、服务、全球分销和资本效率方面有强大优势的市场领先者:消费者金融集团、商务融资集团、能源集团、医疗集团、基础设施集团、NBC环球、交通运输集团;4个现金增长点在增长的经济环境下持续产生现金流和收益:高新材料集团、消费与工业产品集团、设备服务集团、保险集团。一、“numberone”的品牌经营理念通用电气认为:只有稳坐第一把交椅,才能掌握自己的命运。二、品牌管理科学化、人性化为了客服大企业经营管理上的弊端,GE采用零层管理体制,使企业化整为零,以适应瞬息万变的消费市场。1980年通用电气实现了扁平化管理,企业

4、由64个事业部组成,设5个管理层次。一线员工公司总裁事业总裁各职能经理各地区、区域经理三、妥帖的维护品牌要素品牌要素主要有:品牌名称、标识、图标、声望、广告语、广告歌、包装。GE的标之主要元素一直保持不变。GE的广告语为:梦想启动未来(Imaginationatwork)GE的价值观:想像、解决、营造、领先四、GE定位:清晰与模糊的绝妙统一在产品质量方面,GE的定位清晰可见:质量第一。GE实施多品牌战略,总的品牌定位模糊,具体产品定位精准。GE总体定位为:通过多项技术和服务创造更美好的生活的全球性多元化企业。这样为GE投资任何感兴趣的行业提供了消费者的心理支持。在品牌定位上

5、,GE采取全球化策略。出口不意味着全球化,从全球投资中获益才是全球化。GE的人才也是全球化的。通用大胆启用本土人才,把该国优秀的人才网罗旗下,实现本土化管理。经历百年风云,通用深厚的企业文化为其注入不老活力,通用仍在世界各地开辟市场,品牌资产不断提升。

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