蒙牛超级公关案例第一组.ppt

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1、蒙牛超级公关案例分析蒙牛公司成立于1999年,其总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。公司在短短七年时间里，在全国乳制品排名由第1116位上升至第一位，主营业务收入在2005年超过100亿元。主要生产奶类产品系列，现已在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并畅销于海外市场。各类产品销量在全国乳产品市场上名列前茅。其中，液态奶、奶片、冰淇淋销量分别居全国第一蒙牛公司简介AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城

2、市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。央视索福瑞对主要品牌乳酸饮料的调查报告表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18．3％，反超竞争对手伊利优酸乳3．8个百分点，无论是从品牌力还是从市场占有率看，蒙牛酸酸乳都已经成为乳饮料方面的第一品牌。Why定位品牌塑造创新传播机遇组织品牌塑造“超级女声”是湖南卫视于2004年推出的一档女生选秀节目，从唱区海选到7场全国总决赛，“超级女声”不断升温，成为2005年夏天最受瞩目的电视娱乐节目。这档节目的冠名赞助商是乳业领袖蒙牛公司。借助冠名“超级女声”，该公司一款名为酸酸乳的产品销量一路飙

3、升。返回产品的合理定位传统乳业增长模式已经迫近天花板，液态奶的发展在经过前几年的超高速发展以后，已进入平稳发展期，受“限鲜令”的影响，大家都知道乳业将会是下一个发展方向，但怎样快速发展又是一个问题？蒙牛董事长牛根生认识到：“思路决定出路，把目光从餐桌放开，也许可以找到答案”、让牛奶也时尚起来，这就是我们的解决之道。返回强烈的媒体攻势蒙牛请第一届超女季军张含韵为酸酸乳产品的形象代言人，并量身定做广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上；蒙牛的一切活动，如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与

4、“超女”挂钩；返回与湖南卫视的强强联合，一场盛大的阵容，为“超级女声”的出场呐喊助威。在蒙牛和湖南卫视的密切配合下，“超女”计划执行得非常完美，整合传播的效果尤其成功。返回产品的创新除了增加4种新口味，为配合冠名“超级女声”采用了新产品包装，在以前单纯的利乐纸包的基础上增添了瓶装和袋装。仅2005年上半年已经有超过20亿包印有“蒙牛酸酸乳超级女声”字样的蒙牛酸酸乳上市。返回2003年10月16日早上7点，举世瞩目的“神舟五号”刚一落地，24小时之内，蒙牛航天员牛奶的广告就登上了电视和报纸，登上了全国的户外、车体和站牌广告。一个星期之内，印

5、有“航天员牛奶”字样的蒙牛牛奶被投放到全中国几乎所有大小超市。2004年5月，雅典奥运会前最紧张的备战时刻，蒙牛牛奶被选定为国家体育总局训练局运动员专用牛奶。2005年7月13日，申奥成功4周年之际，“志愿北京，蒙牛同行”大型演唱会在北京举行，蒙牛成为为奥运会提供志愿服务的“志愿北京”大型活动首席合作伙伴……返回总结合理的市场定位组织品牌、形象的塑造和管理产品的创新抓住有利时机，开展宣传攻势巧妙运用组织传播和大众传播准确到位的整合传播理念Thank小组成员冯明珠叶琳妍组长王绍烨关开燕卞雅萍