版式构成的形式原理2.ppt

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1、四、对比与调和对比对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下的变化。对比的最基本要素是显示主从关系的效果。（讨论）大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓、淡、动静、锐钝、轻重的对比。黑白对比，中间的文字成了聚焦的点，形式独特，视觉感应强。虚实对比，动静对比，形成版面的主从关系。版面中的轻重对比，起到了烘托主题的宣传目的。调和调和是指适合、舒适、安定、统一，最近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般整体版面宜调和，局部版面

2、宜对比。以线框来强调版面的主体，使之达到调和的目的。强调图形的近似性，以期达到版面的共性，形成完整的风格。五、比例与适度比例比例是形的整体与部分、部分与部分之间数量的一种比率关系。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的版面构成，首先取决于良好的比例。比例常常表现出一定的数例、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度适度是版面的整体与局部、与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是版面构成要从视觉上适合读者的视觉心理。比例关系、对比关系、统一关系等，通常具

3、有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。运用大小比例，并构成一种飘飘欲坠的动势，与人们心目中的天使来到人间相吻合。六、变异与秩序变异变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。多方向的零乱感构图更加清晰、明了强调变异的原理，是塑造版面吸引力的要诀。把色块刻意地避开，这种感觉不会牵强，而适当的差异对比，可形成画面的视觉重心焦点。秩序秩序美是构成版面的灵魂。它是一种组织美

4、的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活泼动情的效果。为突出商品特性，在普通的水果中作突变，使版面既有突变引人注目，又有秩序调和引人入胜。版面中文字非常具有秩序性，手的出现打破了这种平稳的局面，这种变异与秩序同构的版面，显得清晰而又独特。七、虚实与留白虚实中国传统美学山有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，虚的地方、空白的地方是实的“白”，也可为细弱的文

5、字、图形成色彩。这要根据内容而定。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是陪衬和反托。在版面构成中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。版面三分之二的面积留白，造成空间广阔，正是现代人们所追求的意境。版面大量留白，实体具有凝聚视线的作用，从而达到诉求的目的。