雀巢广告策划书范本.doc

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1、雀巢咖啡广告策划书14目录一前言……………………………………………………………………二市场分析……………………………………………………………………(一)市场调查问卷………………………………………………………(二)市场概况………………………………………………　　(三)总结…………………………………………二消费者分析………………………………………　　(一)消费者行为………………………………………………(二)消费者细分……………………………………………………(三)消费者态度………………………………………………………（四）消费者分析总结………………………………………………………（五）总结三产品分

2、析…………………………………………………　(一)雀巢咖啡介绍……………………………………………………(二)产品特征分析…………………………………………（三）产品生命周期分析………………………………………………………（四）产品品牌形象分析………………………………………………………（五）结论………………………………………………………四竞争对手分析………………………………………………　　(一)现有咖啡品牌…………………………………(二)竞争者分析比较………………………………………………………（三）结论……………………………………………五竞争对手广告分析…………………………………………　　(一)

3、广告定位……………………………………14(二)产品表现………………………………………………………（三）广告诉求……………………………………………（四）广告针对的主要目标群……………………………………………………（五）结论………………………………………………………六广告策略…………………………………………（一）广告目标………………………………………………………（二）目标市场策略………………………………………………………（三）产品定位策略………………………………………………………（四）广告诉求策略………………………………………………………（五）产品表现策略………………………………………………

4、……（六）目标消费群……………………………………………………（七）媒介………………………………………………………（八）总结………………………………………………………七广告计划（一）目标……………………………………………………（二）表现………………………………………………………（三）总结………………………………………………………14一、前言:咖啡似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一杯提神饮品.而是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒咖啡可以带来非凡的感觉.让自己拥有更轻松美好的生活。

5、“我的灵感一刻·我的雀巢咖啡”成为年轻人追求的目标。而雀巢正以这样的宗旨来制作自己的咖啡。以求给消费者一种美好生活的享受。面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的雀巢咖啡,而且每年求新应变.希望给在家美好的咖啡体验。二、市场调查与分析(一)市场调查问卷根据雀巢咖啡的特点，我们做了相关的市场调查问卷，问题如下：第1题.你了解咖啡文化吗？A.了解B.了解一点点C.不了解第2题.（多选）你选择咖啡的原因？A.口味B.提神C.跟潮流D.咖啡文化E.包装F.其他_________第3题.你第一次买咖啡的原因？A.广告B.促销活动C.身边同学同事影响D.产品公益活动E.包装第4题.你最

6、喜欢咖啡的味道是什么？A.原味B.特浓C.卡比奇诺D.纯咖啡第5题.你平日买的咖啡是什么类型？A.即饮B.速溶C.需要自己煮D.其他_________第6题.你平日喝咖啡的地点？A．学校B.公司C.咖啡厅E.家里F.其他_________第7题.你平时购买那个品牌的咖啡？（如不选择A，跳到11题）A.雀巢咖啡B.麦斯威尔咖啡C.邦德7咖啡D.星巴克咖啡E.其它_________14第8题.与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？A.口味B.价格C.知名度D.美誉度E.包装F.其他_________第9题.雀巢咖啡给你的第一感觉？A.温暖B.休闲C.时尚D.潮流E.高贵第10题.您一般到什么

7、地方购买雀巢咖啡？A.超市B.百货商店C.网上购物第11题.你平时接触最多的广告媒介是什么？A.网络B.电视C.报纸D.杂志E.墙体广告第12题.在日常生活中你对那一种广告印象最深刻？A.海报B.电视广告C.网络广告E.传单F.巴士广告H.杂志第13题.（附录）您的性别？A.男B.女第14题.您的年龄段：A.18岁以下B.18-24C.25-30D.31-40E.40岁以上第15题.您目前从事的职业A.公务员B.企业管理人员C.白领