对湖南广播与新媒体融合的思考.doc

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1、对湖南广播与新媒体融合的思考对湖南广播与新媒体融合的思考目前，湖南广电第三轮改革大幕正式开启。在改革的大潮中,湖南广播如何抓住机遇发展壮大?笔者认为，在改革的诸多问题屮，加快广播与新媒体的融合，是湖南广播改革极为重耍的一环。广播与新媒体融合势在必行1新媒体口新月异并以极快的速度占领市场随着科技的进步，越来越多的新兴媒体进入到公众的视野。从网络到手机、从电子书、博客、微博到国内3G牌照的发放，新兴媒体正以各种方式渗透到人们的生活中来。不用看报纸、电视，不用听广播，通过一个小小的鼠标甚至是一部手机就能知晓天下事，

2、并且相对于传统媒体的“你编我读，你播我看，你播我听”的模式，新兴媒体给受众以史多的选择权与互动参与机会。有数据显示，我国网民规模已达4亿，而中国手机使用人群数量已经突破了7亿大关，手机上网人数也达1・55亿。而随着移动互联网和3G不断普及和推进，手机上网的人数还在急剧上升。这意味着，手机媒体作为继纸媒、广播、电视、互联网之后的第五大媒体的地位，进一步稳固地奠定。2广播等传统媒体面临重大挑战在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，广播等传统媒体面临着一系列重大挑战。2008年7月31日，新

3、加坡新传媒集团属下的新加坡国际广播电台正式停播，标志着这个运营长达14年的对外宣传广播电台成为历史。2010年3月2日，英国广播公司的总裁马克・汤普森宣布，BBC6h乐台和南亚社区电台将而临关闭。在国内，许多广播媒体由于经营不善，被其他媒体或是产业收购或者控股，丧失独立经营权。新媒体对传统媒体的直接挑战在于，分走受众，分走市场。曾有调查显示，奥运会期间有24.9%的观众是通过公交移动电视看到赛事转播的。又有报道指出新媒体在2010年的广州亚运屮，还将继续延续大规模的投放。另外，新媒体的崛起，使主要依靠广告经营

4、收入的广播盈利模式受到挑战。由于新媒体广告投放具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势，使得一部分广告商更愿意选择新媒体。此外，由于广告投放深受经济形势的影响，因此，对“广告收入”的过分依赖，也给广播媒体的发展带来许多不确定因素。3传统媒体与新媒体融合是大势所趋从新媒体的出现开始，传统媒体就看到了其巨大的牛命力，并迅速走上了融合之路。在国外，许多传统媒体都在尽全力进军新媒体,试图扩充自己的实力。诸如哥伦比亚广播公司、迪斯尼、维亚康姆和时代华纳等传媒公司都在增加网络资产、开展收购活动。在国内，2005

5、年，中央人民广播电台开办网络电台，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”o2006年，上海文广新闻传媒集团旗下的音乐频道和音乐广播电台合并，并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”o近几年，面对新媒体的冲击，越來越多的传统媒体把手伸向了新兴媒体，走融合之路。加快广播与新媒体融合，推动湖南广播改革虽然新媒体的发展给广播带来了前有未有的冲击，但新媒体全新的传播理念和互动方式，也给广播的发展带来了很大的启发。广播要发展，就必须看到新媒体的优势，创新广播节目的牛:产方式，通过高新技术手段，主动与新媒体融合。

6、1湖南广播与新媒体的融合现状早在1999年，湖南电台就开办了自己的网站湖南广播在线。为了寻找湖南电台再次腾飞的推动器，为打造湖南乃至全国的新传媒航母，2007年5月，湖南新广播传媒有限责任公司正式注册成立。新广传媒是融合了数字多媒体广播、移动数字电视和网络广播的新生态现代传媒，目前已拥有网络广播、湖南移动电视、手机电视和平安小精灵四家子公司。经营范围涵盖广播电视节目、音像制品制作,国内外广告的设计、制作、代理和发布等众多领域。从这些新生态传媒来看，湖南电台并不缺新媒体。然而，并不是拥有新媒体就拥有了受众，就意

7、味着湖南电台的传统广播媒体与新媒体之间做到了很好的融合。就目前的现状来看，湖南广播与新媒体融合后的优势并没有得到充分体现，还需要进一步整合。2湖南广播与新媒体的融合之路湖南广播要改革，要发展，要实现质的飞跃，就必须全面转型,借助国家推动广播电台数字化、网络化建设的产业发展政策，突破自身平台的发展障碍，在广播内容、传输渠道、产业化发展等方面进行大胆尝试，以更新的形式与新媒体进行融合。首先，大力推动湖南广播的全面数字化和网络化。广播的发展,关键在于技术的革新，在现阶段，只有实现广播的数字化和网络化运行，才能实现广

8、播内容、传输渠道、接收终端等方面的融合。因此,湖南广播必须充分依靠国家产业政策支持，加快技术平台升级改造,建立数字化、网络化的多媒体资源平台，为湖南广播与新媒体的融合打下坚实的基础。其次，全力打通湖南广播与新媒体融合的传播渠道。在经济领域,我们常常说“内容为王，渠道制胜”，其实这同样适用于广播等媒体。湖南广播传播渠道的打通可以从如下儿个方面着手，一是在立足本位即原有的调频立体声、中波的基础上，着力加