我国传统涉农媒体的现状与发展对策.doc

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1、我国传统涉农媒体的现状与发展对策学生姓名：袁恩林学号：2013301120052院（系）：植物科学技术学院专业：植物保护（专硕）我国传统涉农媒体的现状与发展对策建设社会主义新农村，是党的十六届五屮全会做出的战略决策，也是我国今后经济社会发展的一项重要FI标。要实现这一FI标，不仅要依靠党和政府及有关职能部门的力量，更需要新闻媒体尤其是涉农媒体发挥舆论宣传作用，让建设新农村的战略决策和宏伟H标深人人心，形成上下共识,凝聚起农民群众的向心力,影响整个社会。传统涉农媒体包括报纸、广播和电视。下面将依次讲述其现状和涉农媒体的发展对策。涉农报纸是科技传播

2、的重要载体和有效途径，长期以来,我国的农村类报纸、科技类报纸在农业科技传播屮发挥着巨大的作用。即使在电视、网络、通讯极其发达的今天，报纸的作用仍然不可替代，这是由报纸自身的特点和优势所决定的。报纸作为平面媒体，能够保留下来，便于携带和阅读，一张报纸可以多人、长时间、随吋阅读，一吋阅读不完，可以分次阅读，肖时理解不了，过后还可以细细琢磨。而且报纸白底黑字，清晰、直观，-FIT然，不受时间、地点的限制。在媒体屮，涉农报纸的权威性及可信度相对较高。但是，作为文字平面媒体，报纸的时效性差，作为正式出版物，其文字较为严谨，因此对读者的文化水平要求也较高。

3、农民屮有一种观念：报纸不是咱老百姓看的，是文化人看的。这反映了在农民心H屮与报纸的距离感，这影响了报纸的普及，从而也影响了其所承载的农业科技知识的传播。另外，由于农民居住的较为分散，报纸投递非常不易，尤其在偏远贫困地区和山区，报纸发行十分困难，即便农民愿意看报纸，但是因为投递成本太高，邮局不愿意投递，即便有人订阅，也往往不能及时收到报纸。广播以声音形式为传播媒介，语言简单快捷，亲和力好，感染力强，能给听众留下较大的想象空间。而且传播范围广、传播迅速、时效性强，信息量大，因其具有伴随性，广大农民在出问地头就能收听信息，不受时间和地域限制，收听成本

4、较低，在我国农村地区有着良好、广泛的群众基础，覆盖率一・度达到90%以上，是农民了解外界信息的重要渠道。但是，通过广播的形式发布的信息保存性差，稍瞬即逝，听众难以重复收听，仅凭短暂时间内的听觉记忆，其消化吸收的效果很差。而且多数情况下，受众在接触广播时往往会同时做工作、家务、学习、开车等，注意力较低。而农村屮几乎家家有电视，电视节H图片与文字并存,声情并茂，更容易被农民接受，因此农村广播受到了巨大的冲击，听众大量流失。另外，对农节F1往往经济效益较低，部分广播电台急功近利，不重视农业类节H,将农业节H从黃金时段撤岀，甚至找出种种理由取消农业节H

5、,对农广播弱化，离农民越来越远，对农广播的发展陷入瓶颈，覆盖率和收听率呈下降趋势。电视以其传播快、覆盖而广、最易于被用户所接受，在媒体小发展势头最好。与报纸、广播等媒体相比，电视媒体视听合一的传播方式，传播农业科技知识更为直观、生动，具有较强的冲击力和感染力，能够使受众产牛真实、可信的直观感受，很容易被受众理解和接受，这是其他媒介所不能比拟的。是电视节H的制作程序复杂，制作周期长、制作和播出成本高。而且传播的信息不能保存，播岀后即意味着消失。加丄节H的针对性弱，观众一般为被动接受，其传播效果受观众情绪的影响很大，观众不喜欢时可以随吋按遥控器转台

6、。而且不能实现随时随地收看，必须在相对固定的吋间坐在电视机前收看，另外，观众收看电视，不仅需要购买电视还需要支付收视费用，制约了经济实力差的观众收看然电视拥有着广泛的受众，然而各电视台的电视节H屮，以农业科技为内容的比例非常低，对农业新成果、新技术、新品种的报道也很少。除了屮央电视台第7套为农业及军事频道，河北、山东、吉林等少数电视台开通了农民频道。在现在农业电视节FI屮，多数只是简单讲述科技知识，传递科技动态，或解答农民生产屮遇到的问题。受节H时长的限制，以及节H制作水平的限制，大部分节H内容同农民的需求脱节，制作的质量不高，而由于农业生产周

7、期长、受气候等因素影响大，要制作能详细介绍农业科技知识的节H难度较大，成本很高，加上农民的消费能力较低，使得电视台的广告效果不高，广告收入较少，导致很多电视台不愿意制作农业科技传播节农业科技类节Fl在电视上越来越少，没有能吸引农民坚持收看的品牌节H。农民看电视更多的是用来消逍和娱乐。那么面临如此现状，我们该如何发展涉农媒体呢？一、吸引农民受众，优化报道的结构。要努力提高编采人员的专业水平和文字功底，使报道的内容能够满足当今农民对农业科技知识专业性的要求。要创造条件使编采人员及吋常握业界动态，以保证所报道的内容具有科学性、先进性和实用性。在报道的

8、内容上，一是选择国内外最新的农业科技成果和科研动态、先进技术；二是针对半前生产上急需解决的农业技术难题和关键性问题，及时请权威专家给予解答。三是详细报