市场调查与分析全套配套课件宋文光习题作业试卷项目1 任务2.ppt

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1、项目一制定市场调查方案任务2市场调查方案的设计有效的市场调查方案包含的内容①要做的决策和要解决的问题②调查目标③信息范围④精度水平⑤调查方法⑥进度表⑦费用预算⑧质量问题明确具体的研究提纲①所有确定的调查项目应该是围绕调查目标进行的，是为实现调查目标服务的。多余项目的调查就是无用的调查，浪费人力、物力和财力。②调查项目的表达应该是清楚的。通过调查，答案是能够获取的。必要时，可以附上对调查项目的详细解释，以确保调查项目的明确性。③调查项目之间一般是相互联系的。所以，在调查项目中，会现提出一些假设，并希望在今后的调查中得到进一步验证。确定调查对象的总

2、体确定调查对象的总体，即解决向谁调查的问题。对于调查对象总体的选择，我们常会从个人背景部分上来甄别。确定调查实践和拟定调查活动进度表拟定调查活动进度表主要考虑两方面问题：一是客户的实践要求，信息的时效性；二是调查的难易程度，在调查过程中可能出现的问题。确定调查方式和抽样方法调查方式的确定一般包括调查的地点、调查对象以及调查方法。具体采用什么调查方法，取决于调查对象和调查任务。选取样本的方法分为随机抽样和非随机抽样。选择不同的调查方式和抽样方法，调查结果会有不同。调查费用预算调查费用因调查项目和调查内容的不同而不同。一般包括：方案策划费、抽样设计

3、费、问卷设计费、打印费、邮寄费、访问员劳务费、差旅费、被调查者的礼品开支、数据处理费、报告撰写制作费、电话费、市内交通费、鉴定费、新闻发布会及出版印刷费等。确定资料整理分析方法包括对资料进行分类、编码、录入、分析、整理、汇总等一系列工作。实训【实训目的】调查目标的确定和调查方案的设计。通过在课堂上的理论学习，分小组选定调查项目，并通过对背景资料的分析，确定项目的调查目标。进而完成本项目调查方案的设计研究提纲。【实训主题】以小组为单位确定一个调研项目，课下完成相关调查资料的收集。因受时间和地点的限制，调研项目的选择请尽量贴近生活。【实训要求】1．

4、学生按自愿原则进行分组，每组4人，老师进行协调。2．分组完毕后，各小组讨论确定调研项目。ThankYou!