市场调查全套配套课件柯惠新 第12章 显著性检验.ppt

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1、第12章显著性检验学习目标通过本章的学习,学生应该掌握:1、理解作为推断性统计的理论基础的抽样分布的基本概念;2、掌握样本平均值和样本比例的抽样分布订立和置信区间;3、掌握显著性检验的有关基本概念和基本步骤;4、掌握常用的参数检验法及其应用;5、掌握常用的非参数检验法及其应用;6、掌握利用SPSS进行显著性检验的方法。案例导入略第一节常用的抽样分布一、样本均值的分布二、样本比例的分布三、总体均值的置信区间四、总体比例的置信区间第二节显著性检验的基本概念一、零假设和备选假设二、显著性检验的分类三、显著性水平和两类错误四、显著性检验的基本步骤五、双侧检验和单

2、侧检验的常用结论第三节常用参数检验法的应用一、单样本总体均值的假设检验二、单样本总体比例的假设检验三、两个独立样本总体均值之差的假设检验四、两个独立样本总体比例之差的假设检验五、两个以上独立样本总体均值的假设检验第四节常用非参数检验法的应用一、变量的独立性卡方检验二、配对样本的卡方检验三、配对样本的符号检验四、两个独立样本的W检验五、两个独立样本的Kolmogrov-Smirnov检验第五节显著性一、混淆差异的统计显著性和实际显著性二、无目的地搜索显著性差异三、忽视第Ⅱ类错误第六节利用SPSS进行显著性检验的案例案例一、两个独立样本的总体均值检验详见市场

3、调查P278柯惠新丁立宏主编案例二、单因素方差分析详见市场调查P281柯惠新丁立宏主编案例三、多重比较详见市场调查P283柯惠新丁立宏主编本章小结显著性检验是统计分析中最基础、最重要的工具之一,如何能够通过市场调查所抽取的样本,去对现实的市场问题作出恰当的判断,正确地使用显著性检验方法固然非常重要,准确地理解和把握实际的问题也是非常重要的。讨论题1.查阅CMRA的网站和该网站的“市场研究网络版”,找出应用显著性检验进行市场研究数据分析的论文或报告,分析文中所采用方法的妥当性。讨论下列问题:⑴该研究的为什么要采用那种检验方法?⑵是否可以采用其他替代的检验方

4、法?⑶采用其他替代方法会有哪些优劣性?

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