唐狮市场定位与分析.ppt

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1、唐狮唐狮简介品牌发展塑造品牌品质提升品牌核心内涵文化理念唐狮飞速崛起品牌代言走进唐狮时空唐狮寓意唐狮简介唐狮服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1994年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始自主品牌经营之路。博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品

2、牌之一，2006年被评为“中国驰名商标”；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元；目前博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、“selftrend”、“德·玛纳”、“varsdan”等数个知名的服装品牌。经过多年的发展，唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。网络遍布浙江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津等全国20多个省市的现代化销售网络。唐狮以“打造同行业最优秀品牌”为己任。近几年，

3、“主题精干，品牌经营”的决策使企业的整体实力得以进一步加强。唐狮将继续以时尚的设计和强有力的品牌推广，打造具有强势竞争力的时尚服饰品牌，将企业建设成为国内最大的点线式终端控制者。2008年10月25日，亚洲人气小天王萧敬腾代言“唐狮”签约仪式在宁波市国际会展中心举行。萧敬腾2007年凭借台湾《超级星光大道》节目成名。今年6月发行的《萧敬腾同名专辑》销量创造7周稳居台湾G-MUNIC排行榜冠军。他是继S.H.E和F.I.R后的“唐狮”第三任代言人。唐狮寓意唐——繁荣的唐朝狮——万兽之王寓意盛世中华，成就万众之王寓意

4、着唐狮必将成为休闲服饰中的强者之一品牌发展唐狮是宁波博洋集团直属的服饰有限公司,目前旗下共六大品牌，分别是“唐狮”、“艾夫斯”、“三十三层”、“德·玛纳”、“涉趣”、“华尔思丹”，发展速度犹如雨后春笋，皆已初具规模。公司从创立时的单一生产销售衬衫一个系列，发展到目前有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列，近千个品种。公司从设计、采购、销售一条龙，发展到以经营为工作重心，把采购、生产采取社会分工协作的方式转移到既有生产技术优势，又有成本优势的珠江三角洲生产基地。即公司先注入"tonlio

5、n"品牌的设计理念，再通过公司科学、完善的管理把品牌逐步推广。"唐狮"休闲服定位大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路，“唐狮'的专卖网点数量名列同行业前茅，已覆盖了全国二十多个省、市、自治区。"唐狮"将继续沿着专业的品牌推广，社会化的生产，特许加盟之路，以统一形象、统一管理、统一核算、统一培训、统一价格、统一配送，为客户提供优秀的品牌，共拓广阔的市场。公司为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务，最大限度地为

6、商业合作伙伴创造赢利的空间，降低市场风险。塑造品牌品质提升品牌核心内涵有品质，才有未来。唐狮的品牌竞争力的打造是个长期积累的过程，这是凭借着唐狮的品牌经营者始终不变的打造“百年品牌”的信念和“百炼成钢”的方法来扶植的。唐狮在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美

7、誉度。产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式2500多种。生产采购上，突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子。经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢。管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共

8、享和网络化管理。在此次北京国际服装节上，唐狮在设计上尝试品牌概念体验，放弃一惯的实体店的模式，以“抽象、概念、简约”为主调性，符合个性、潮流的服饰主题。文化理念企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。企业文化：重视客户、重视价值、重视进步。经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。产品定位：男女时尚休闲企业精神：忠诚、团结、务