红酒项目发展计划书.doc

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1、红酒项目计划书深圳市凯歌利华集团有限公司-6-红酒项目计划书ü本计划书是按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，全面介绍深圳市凯歌利华集团有限公司和红酒项目的运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料。ü保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意，不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。一、项目企业摘要创业计划书摘要，是全部计划书的核心之所在。*投资安排资金需求数额100（万元）相应权益*拟建企业基本情况公司名称深圳市凯歌利华集团有限公司联系人电话传真E-

2、mail地址项目名称上市您在寻找第几轮资金□种子资本□第一轮□第二轮□第三轮企业的主营产业红酒生产，代理，销售。红酒专卖店，红酒会所。其他红酒文化事业*其它需要着重说明的情况或数据（可以与下文重复，本概要将作为项目摘要由投资人浏览）二、业务描述*企业的宗旨：以红酒业务为利润的核心来源，广泛传播红酒文化，深入开创各种红酒文化事业。*主要发展战略目标和阶段目标战备目标：1、成为实力雄厚的红酒上市公司。2、具有非常突出的公司品牌形象：广泛的信誉度，较高的知名度。3、具有非常突出的产品品牌形象：鲜明的文化品，优良的产品质量，高度的产品认

3、同。阶段目标：第一阶段：创建期（1年时间）-6-1、筹集种子资金。2、选择国内已经上市的红酒代理产品试运营。3、选择国外红酒品牌代理、买断销售权。4、注册自营品牌商标，选择适宜产品，为自营品牌销售做好充分准备工作。第二阶段：发展期（3年时间）1、自营品牌销售成为公司核心业务2、建立自营品牌营销网络3、发展红酒专卖连锁店4、建立红酒会所5、购入经营自有酒庄6、开辟多种红酒文化活动第三阶段：成熟期（3年时间）1、稳定发展的经济效益2、影响深远的社会效益3、公司凭实力上市三、产品与服务*创业者必须将自己的产品或服务创意作一介绍。主要有

4、下列内容：1、产品的名称、特征及性能用途；介绍企业的产品或服务及对客户的价值红酒，具有鲜明的文化消费特征，无论是对人的身体还是人的心灵，都是一种有益无害的产品。2、产品的开发过程，同样的产品是否还没有在市场上出现？为什么？独特的服务品味，鲜明的文化内涵，独立的经营品牌，为客户提供独一无二的享受。3、产品处于生命周期的哪一段我们的产品，不单单是红酒，而是具有深刻而丰富内容的红酒文化产品。该类产品目前在我国还处于初期发展阶段。4、产品的市场前景和竞争力如何红酒作为一种低度健身饮料，其市场发展空间很大，时间上将会很深很远。红酒的市场竟

5、争力，来源于企业自身的经营模式和文化内涵，目前红酒市场鱼龙混杂，这正好给了我们很充足的创造发展空间。只要遵循科学的企业思维模式，企业就一定能够在红酒文化行业特立独行，拥有无可匹敌的竟争实力。5、产品的技术改进和更新换代计划及成本，利润的来源及持续营利的商业模式利润来源：红酒销售各类红酒文化活动的收入-6-*生产经营计划。主要包括以下内容：1、新产品的生产经营计划：生产产品的原料如何采购、供应商的有关情况，劳动力和雇员的情况，生产资金的安排以及厂房、土地等。2、公司的生产技术能力3、品质控制和质量改进能力4、将要购置的生产设备5、

6、生产工艺流程6、生产产品的经济分析及生产过程四、市场营销*介绍企业所针对的市场、营销战略、竞争环境、竞争优势与不足、主要对产品的销售金额、增长率和产品或服务所拥有的核心技术、拟投资的核心产品的总需求等，*目标市场，应解决以下问题：1、你的细分市场是什么？2、你的目标顾客群是什么？3、你的5年生产计划、收入和利润是多少？4、你拥有多大的市场？你的目标市场份额为多大？5、你的营销策略是什么？*行业分析，应该回答以下问题：1、该行业发展程度如何？2、现在发展动态如何？3、该行业的总销售额有多少？总收入是多少？发展趋势怎样？4、经济发展

7、对该行业的影响程度如何？5、政府是如何影响该行业的？6、是什么因素决定它的发展？7、竞争的本质是什么？你采取什么样的战略？8、进入该行业的障碍是什么？你将如何克服？*竞争分析，要回答如下问题：1、你的主要竞争对手？2、你的竞争对手所占的市场份额和市场策略？3、可能出现什么样的新发展？4、你的核心技术（包括专利技术拥有情况，相关技术使用情况）和产品研发的进展情况和现实物质基础是什么？5、你的策略是什么？6、在竞争中你的发展、市场和地理位置的优势所在？7、你能否承受、竞争所带来的压力？8、产品的价格、性能、质量在市场竞争中所具备的优

8、势？*市场营销，你的市场影响策略应该说明以下问题：1、营销机构和营销队伍2、营销渠道的选择和营销网络的建设3、广告策略和促销策略4、价格策略5、市场渗透与开拓计划-6-6、市场营销中意外情况的应急对策五、管理团队*全面介绍公司管理团队情况，主要包括：1、公司的管