xx年广告节汽车版块活动方案.doc

《xx年广告节汽车版块活动方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、xx年广告节汽车版块活动方案　　2018/9/27第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会中国广告协会《中国汽车工业年鉴》期刊社xx年5月2018/9/27目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content厦门大连南京成都西安昆明青岛合肥南宁南昌中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展”，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。　　自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。　　中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会2018/9/27国内影响力国际广告业务展示平台国

2、际知名嘉宾参与国际水准广告作品参选经国家工商总局批准广告业界盛会最具权威、最专业、规模最大、影响最广国家级展会中国广告业最具影响力的对话平台拥有极其丰富的企业商机展现企业实力，树立品牌形象具有极大的品牌延伸价值国际影响力商业价值与社会效益2018/9/27媒体资源2018/9/27媒体资源各级媒体强大阵容集中报道央视一套《新闻联播》等知名栏目报道2018/9/27一次“思维的盛宴”一次“创意的碰撞”与国外广告巨匠面对面的接触与国内著名广告人的深度对话中国国际广告节是2018/9/27目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大

3、会策划方案Content国内汽车广告的33个诉求阶段过去买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来买车为了什么？——品牌与独特的文化!!2018/9/27品牌安全性裸车价格技术先进性根据万瑞数据的调查报告显示，在针对初次购车，再购/换车以及汽车网民总体三个人群的调查中，的重要性总体占据第一名的位置。　　汽车消费调查操控性2018/9/27?政府支持?市场需要?成功案例?形式独特探索汽车品牌营销新模式——政府支持今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征

4、集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程评选。　　在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示和资金支持。　　2018/9/27市场需要2018/9/27随着动漫的主要受众“70后”“80后”、“90后”逐渐成为社会核心力量，他们在社会中具有更强的话语权和主导力，因此，在这几代人心中植入品牌显得尤为重要。　　伴随着电视、网络、新媒体等媒介成长起来的这几代人更容易接受新鲜事物，对动漫有更浓厚的兴趣。　　动漫作为一种形式更新颖

5、、成本更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，将越来越受到市场受众的欢迎。　　随着大量的　　70、80后渐渐成为市场消费主体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。　　由于历史原因，这一代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众。　　市场需要2018/9/27动漫汽车营销成功案例宝马汽车创意动画广告吉利熊猫六安全气囊广告名爵汽车动画广告2018/9/27动漫拥有更强的戏剧性、观赏性、时尚性以及超强的主题表现力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造新奇、时尚、现代的消费者互动体验环境。　　动漫用作于汽

6、车品牌宣传时，以强烈的冲击力达到吸引眼球和提升品牌内涵的作用。　　用动漫讲述汽车品牌故事，作为一种新颖的品牌表现手段，正在为越来越多的用户接受和喜爱。　　2018/9/27目录广告节背景介绍汽车广告营销创新汽车品牌文化大会策划方案Content2018/9/27汽车品牌文化大会活动方案汽车品牌文化大会基本信息汽车品牌文化大会活动日程汽车品牌文化大会汽车品牌论坛汽车品牌文化大会品牌故事汇汽车品牌文化大会基本信息2018/9/27指导单位国家工商总局主办单位中国广告协会沈阳市人民政府协办单位联合赞助商、荣誉合作伙伴承办单位《中国汽车工业

7、年鉴》期刊社中广协广告信息文化传播有限责任公司时间xx年9月25-27日地点沈阳国际展览中心动漫广告与汽车营销[[活动组织]][[活动主题]]2018/9/27xx年第三届中国汽车品牌文化大会中国●南宁xx年第四届中国汽车品牌文化大会中国●南昌往届回顾往届嘉宾2018/9/27车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营销经验。　　2018/9/27上午中国汽车品牌建设与传播论坛暖场及征集作品展播论坛开幕及领导致辞车企高层主题演讲广告经典案例赏析【注以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布的议程为准】下午“品牌故事汇”互动论坛—创

8、意营销与汽车品牌的推广动漫汽车创意现场PK赛网络投票抽奖“品牌故事汇”颁奖典礼xx汽车品牌文化大会活动日程2018/9/27中国汽车品牌建设与传播论坛?围绕“动漫广告与品牌建设”主题?邀请车企营销高层和汽车广告行业精英发言?分享各自在