佳洁士牙膏营销策划方案.doc

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1、佳洁士牙膏营销策划方案　　佳洁士牙膏营销策划方案２０１６年６月８日星期三1第1页共1页佳洁士牙膏营销策划方案【Word版，可自由！】佳洁士牙膏营销策划方案２０１６年６月８日星期三2第2页共2页佳洁士牙膏策划书目录一市场分析……………………………………………………………………　　(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………　　(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………　　(三)消费者分析…………………………………………………………　　(四)市场发展趋势分析………………………………………………　

2、　(五)未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………　　(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………　　(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………　　(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………　　(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………　　(一)高露洁…

3、……………………………………………………………　　(二)中华………………………………………………………………　　(三)冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………　　(一)营销目标…………………………………………………………　　(二)市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………　　(一)非媒介…………………………………………………………　　(二)媒介……………………………………………………

4、………七公关营销策略…………………………………………………………　　(一)目的…………………………………………………………　　(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………佳洁士牙膏营销策划方案２０１６年６月８日星期三3第3页共3页附电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。　　xx-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。　　在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工

5、业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。　　宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。　　佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产

6、品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略佳洁士牙膏营销策划方案２０１６年６月８日星期三4第4页共4页企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，xx年中国牙膏产量将达到45亿支，xx年将达到54亿支。　　近二十年来，中国牙膏市场大

7、致经历了四个阶段第一阶段(1949~1992年)国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。　　但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。　　第二阶段(1992~1996年)洋品牌小试牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。　　在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。　　第三阶段(1996~2000年)洋品牌洗牌中国市场

8、外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。　　1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而2000年更是增加到了