汽车活动“谁是强者”速腾沈阳试乘试驾方案53p.doc

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1、汽车活动“谁是强者”速腾沈阳试乘试驾方案53p  11SBU3(VW)速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案July27,xx22SBU3(VW)?背景和目的?整体策略?活动概述?活动流程?现场效果图?管理与执行?场地情况?媒体宣传?活动总预算目录33SBU3(VW)活动背景背景和目的活动背景背景和目的活动背景?Q3占全年总Aak的50%,终端销售Aak目标较Q2有相当大的提升,对一汽-大众和经销商来讲都面临较大的压力?6月份经销商展厅客流量较  4、5月份相比有一定幅度的下降?经销商层面的活动组织和实行效果不够理想44SBU3(VW)活动目的?提高速腾试乘试驾活动效果

2、,对经销商试乘试驾进行指导?帮助经销商展厅提高客流,促进销售?提供深度的产品体验,有针对性的沟通速腾的技术性能优势?加强口碑传播,扩大产品知名度,提升速腾在各地的品牌影响力背景和目的55SBU3(VW)?背景和目的?整体策略?活动概述?活动流程?现场效果图?管理与执行?场地情况?媒体宣传?活动总预算目录66SBU3(VW)目标人群目标人群?热爱生活、追求时尚前卫的年轻人;?以小资家庭为代表的,有经济基础的两口或三口之家;以小资家庭为代表的,有经济基础的两口或三口之家;?喜欢自驾,享受生活乐趣的自由人;目标群125-28岁目标群228-35岁目标群322-25岁整体策

3、略77SBU3(VW)整体策略邀请对象88SBU3(VW)整体策略人员招募电台招募活动前一周时间,选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。  汽车活动“谁是强者”速腾沈阳试乘试驾方案53p  11SBU3(VW)速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案July27,xx22SBU3(VW)?背景和目的?整体策略?活动概述?活动流程?现场效果图?管理与执行?场地情况?媒体宣传?活动总预算目录33SBU3(VW)活动背景背景和目的活动背景背景和目的活动背景?Q3占全年总Aak的50%,终端销售Aak目标较Q2有相当大的提升,对一

4、汽-大众和经销商来讲都面临较大的压力?6月份经销商展厅客流量较  4、5月份相比有一定幅度的下降?经销商层面的活动组织和实行效果不够理想44SBU3(VW)活动目的?提高速腾试乘试驾活动效果,对经销商试乘试驾进行指导?帮助经销商展厅提高客流,促进销售?提供深度的产品体验,有针对性的沟通速腾的技术性能优势?加强口碑传播,扩大产品知名度,提升速腾在各地的品牌影响力背景和目的55SBU3(VW)?背景和目的?整体策略?活动概述?活动流程?现场效果图?管理与执行?场地情况?媒体宣传?活动总预算目录66SBU3(VW)目标人群目标人群?热爱生活、追求时尚前卫的年轻人;?以小资

5、家庭为代表的,有经济基础的两口或三口之家;以小资家庭为代表的,有经济基础的两口或三口之家;?喜欢自驾,享受生活乐趣的自由人;目标群125-28岁目标群228-35岁目标群322-25岁整体策略77SBU3(VW)整体策略邀请对象88SBU3(VW)整体策略人员招募电台招募活动前一周时间,选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。  公布报名热线沈阳市区各经销商展厅热线电话;短信电话告知经销商对现有客户和目标客户数据库,发出活动告知短信及电话定向邀请;试乘试驾报名有意愿参与试乘试驾的人,到指定的经销商店内填写报名资料招募人

6、员筛选经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选,留下有效客户信息邀请并集体组织其到活动现场;注意事项由于时间及其人数的限制,超出规定人数外的试车人员由经销商自行组织安排试车时间。  目的提高展厅集客量99SBU3(VW)?背景和目的?整体策略?活动概述?活动流程?现场效果图?管理与执行?场地情况?活动总预算目录10SBU3(VW)活动概述·[活动主题]谁是强者一汽-大众速腾试驾挑战会?[活动地点]培训地点学校教室(待定)试乘试驾地点沈阳金宝台汽车交易市场?[活动日期]培训日期xx/08/17(教室培训)-08/18(现场培训)试乘试驾xx/08/19-08/20?[活

7、动时间]上午1000-12:40下午1400—16:40?[参与人群]一汽-大众沈阳商务代表处代表经销商代表媒体记者VIP用户目标消费群体普通公众11SBU3(VW)活动概述活动安排时间地点活动内容参与人员参与人数xx年7月17日培训教室试乘试驾活动流程培训试乘试驾活动设计培训试乘试驾活动销售技巧培训经销商总经理经销商销售经理经销商市场经理3人/家xx年7月18日试乘试驾活动现场试乘试驾活动销售技巧演练试乘试驾活动销售技巧考核经销商总经理经销商销售经理经销商市场经理3人/家xx-7-  19、20日试乘试驾活动现场静态展示及动态展示VIP用户、目标潜在消费群体、

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