移动互联网时代的社交营销.docx

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1、移动互联网时代的社交营销有人说这个时代对一个创业者来说是非常幸福的时代,全民都在创业,有非常好的环境。现在生活方式的改变给创业企业带来了很多新的机会,而这些新的机会、新的规律很多传统企业并不掌握。移动互联网已经改变了我们生活方式,最大的特点是它的很多活动都是依托于社交关系的,社交关系正在推翻和打乱过去的商业规矩,会诞生新的规律。谁先掌握新的规律谁就占了先机。未来的互联网营销正在向移动化、数据化、人性化的趋势发展。在人性化方面,新媒体的诞生颠覆了信息传播途径,双向选择性营销成为趋势。传播方式变了,自媒体立体传播渐成主流这种媒体的变化也意味着传

2、播规律的变化,以前我们通过大众媒体传播信息,是集中的分发。因为有大家都相信的权威媒体,消费者就会接受他。现在我们随时看新闻客户端,看个性化的推送,已经没有一个统一的媒体能够让我们把信息强灌给消费者了。我们要通过各种小的信息源去产生更多小的信息源,不断的去传输,最后找到和用户的结合点。以前信息是一种单向传播,现在是负荷的立体传播。通过朋友圈转发,用户参与到信息的加工和传播里面去。这个规律意味着内容已经变成用户需要去参与的东西了。现实中信息通过多个来源后在用户的脑子里进行融合和脑组,这是这个时代传输的一个最大的特点。用户变了,粉丝才是真正的用户

3、我们现在讲粉丝经济,指得是粉丝的参与化、情感化和圈子化。参与化是用户参与到企业的研发或者品牌传播中来,情感化是用户通过参与对企业产生了情感,圈子化是企业有一些平台,像论坛或者群,把用户留到平台里形成一个圈子。用户进群,或者是进去学习,或者是扩展人脉,或者是想获得一个社交资本,也可能是想占便宜,想休闲娱乐。用户这些需求在你的群里是否能够得到满足。用户变成粉丝需要参与感,让他们觉得有很多事情是可以做的。用户需要场景、仪式、符号、使命等等来做些东西,对他有好处,对社会有好处。这就需要你赋予他们一些权利。用户有了特权,他才愿意去帮你发展帮你分享。在

4、粉丝社群里要有一套金字塔体系。有核心的粉丝,粉丝通过产品给他创造很多社交元素,而且通过不断换血来保持活跃度,最终建立用户平台。用户平台搭建好了,没有实实在在的产品依旧是零。那么在选择这个产品前,先起一个有特殊性质的名字就至关重要了,这样产品才能得到病毒化的传播。产品的消费过程服务是非常重要的体验,你要给他仪式感、故事化。这就要说到红人点点了,红人点点卖的不是产品,而是它背后的创新技术和让社交圈创造价值的理念。不管是热文模式提高你的阅读量还是扫易得借助AR技术线上线下结合,提高客户的参与感。感受多元化新媒体推广模式,结合“人人分享,让社交创造

5、价值”从理论的高度上反作用于务实。从而进一步推动新媒体行业的迅速发展。

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