网络自制剧成功的传播学解读.docx

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1、网络自制剧成功的传播学解读摘要：从2010年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧，四年过去，网络自制剧的规模不断扩大，越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容，结合大数据分析网络自制剧传播特点，以此探究其成功的原因，以期网络自制剧能获得更有规律的发展。网络剧的概念：网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选

2、择性，时间选择性，观看可操作等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间空隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。关键词：网络自制剧颠覆传统剧的表现内容题材类型多样化情节贴近生活一传统观众群体的改变网络观众的人数庞大互联网产业的发展令视频网站从形态上发生了个人电脑（PC）和移动应用软件（APP）的分化，网络视频拥有更大的平台优势。据CNNIC第34次互联网络发展状况调查，截止2014年6月，中国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿。而手机网民数量的快速增长为网络自制剧提供了庞大的观众。网民

3、可以在视频网站上缓存电视剧，通过移动终端设备随时随地观看，打破时间和空间的限制，且网络剧画面清晰、无广告插播、可随时暂停，极大地吸引网民和电视剧爱好者。相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局限失去了越来越多的受众。观众拥有更多的选择性和自主性拉斯韦尔提出的5W模式中，受众仅仅是信息的接受者，传播被视为单向的过程。而随着信息技术的发展，在大众传播面前，受众并不是完全被动的存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。网络自制剧的受众与传统的电视观众有很大不同。电视台播出的剧已经是拍好的

4、，单一方向地传递给观众，观众有任何想法和建议都不能对剧有所改变；而网络自制剧大多是边拍边播，观众可以留言评论，甚至通过微博与主创互动来表达自己对于剧情的想法，如果反响强烈，观众们可以影响剧情的调整。可以说，在网络自制剧中，观众们也成为了制作者。网络观众拥有更大的自主性，及时反馈出对于剧集的任何想法。一部剧的口碑如何，制作商和网站只需看“赞”的多还是“踩”的多，看热门评论的内容，就能在播放之初立刻了解到。而传统电视剧只能依靠收视率的调查来了解观众反响。二传统传播内容的革新内容丰富，题材个性各大卫视播放的电视剧在同一时

5、期中往往内容相似或题材相近，比如宫廷戏和婆媳剧一齐扎堆，甚至近年来同一部电视剧同时在几家电视台播放，观众能选择的空间很小。而视频网站就极大地避免这种趋同性。所以视频网站选取了传统电视剧极少涉及的题材。爱奇艺自制的《灵魂摆渡》是一部灵异悬疑剧。即使电视台无法播放此类题材电视剧，但该剧并没有太多恐怖镜头甚至不失教育意义，在网络上依旧好评如潮，也弥补了国产灵异悬疑剧的空缺。著名导演尤小刚看来，网络剧要成功最重要的是剧本，故事讲得要能紧紧抓住网友的心，与他们的生活息息相关。网络自制剧更多的考虑个性化，自制剧剧本的主要来源有

6、网络小说和青春小说。优酷土豆在2014暑期“周播自制剧场”播出了由郭敬明畅销小说改编的《小时代》，并开创电视台水准大剧在网络平台首播的先河。出现于网络并在网络受捧的热点和新词汇都成为了自制剧的丰富内容资源。《报告老板》每一集改编一部电影，也会在剧情中加入很多对于当下热门话题的探讨，在第三集《备胎正传》中讨论了摔倒老人该不该扶的问题，在《小时代》热映时推出《小四代》和网友们一起吐槽。同时草根文化在网络自制剧中占据主要地位，《屌丝男士》《万万没想到》体现了大多数草根一族的心态，极易获得网民的心理认同。三数据时代的传播特

7、色技术进步赋予传播的新特点从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。大数据为网络自制剧提供了技术支持。《万万没想到》组建了一个视频网站+微信+微博的多平台矩阵化的传播模式。该剧加入了时下最流行的扫二维码加微信，每集片尾都有主创人员建议观众“扫描屏幕下方的二维码”。这些微信公众号中主要包括节目预告、节目视频、后期花絮、媒体报道，让粉丝不在视频网站上也能随时随地的关注剧集。大数据分析发现观众喜欢对剧情随时发表意见，所以腾讯视频、56网开始在视频网站上提供弹幕。弹幕就是屏幕上飞过去的字幕，是观众及

8、时发的字幕，对某一镜头、某一句台词甚至某一段背景音乐都可以表达观点或者吐槽。网络的超链接特性早已人尽皆知，在大数据时代下，这种特性被最大限度放大。打开优酷网的首页，即使是非注册会员，网站也会根据用户曾经的观看记录推荐“猜你喜欢”、“我的收藏”、“我的订阅”等。而播放视频的界面还为观众推荐相关专辑，用户不必去找其他想看的，网站事先就提供了诸多选择。四结束语自制