浅析安徽土特产包装现状.doc

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1、浅析安徽土特产包装现状摘要：土特产是一个地方特有的产品，它具有很强的地域性。所谓“地域性”，就是土特产产地区别于其他地域的独特性，是由当地具体事物表现出来的一种整体性特征，也是外界对于该地域的总体性印象。而土特产的包装是对产品的保护，更是宣传和推广产品的重要媒介。本文是对安徽地区的土特产品的包装现状的调查与分析。通过对包装现状的调查和分析，指出安徽土特产包装存在的问题，并提出一些设计建议和宣传意见。关键字：土特产包装地域文化现代社会中人们了解一个地域，一方面通过直接到达该地区的方式来认识这个地区

2、；另一面可以通过对该地区的文化艺术和各种当地特有商品等媒介來感知这个地区。随着市场经济的高速发展，人们生活中使用和实用的产品商业味道越来越浓，因此人们在文化思想上的天然产品意识也日渐增强。也正因为如此，來自于特定地域的土特产，其独特的地域性和天然性能够吸引大众的眼光，也就是情理之中的事了。安徽地区的土特产主要包括自然特征和地域文化特征两方血，核心是地域文化。自然特征是土特产本身具冇的自然性，例如茶叶、核桃、石耳等天然农业无公害产品，这些产品一般都有悠久的丿力史和独特的生产加工方式；文化特征是指土

3、特产在促进区域经济文化发展过程中扮演的宣传当地文化的媒介角色。即土特产的包装及广告宣传等。地域性的文化内涵是土特产木身和包装宣传需要重点关注和表现的内容，也是关系到其能否走向特色之路和形成品牌效应的关键所在。本文通过对安徽地区土特产包装设计的现状的调查，发现其存在的问题，并思考其包装设计的趋势。安徽地区的土特产品丰富多样，市场上土特产的包装种类和样式也花样繁多。但由于为了适应市场的数量需求，这些产品的包装在设计存在很多不足之处，大多都是一些地域视觉元素的简单堆叠。下面就逐条分析安徽土特产在包装上

4、的不足之处。一、对产品包装设计的认识不足由于徽州地区大部分土特产品的生产厂商都是一些小企业主。自主加工经营，这些小企业主一般重视的是产品本身。只是简单的给产品包上外包装，更多考虑的是保护商品的实用性，忽略了包装设计即美观性对丁销售产品的重要性。土特产品的销售对象主要针对的是外地游客，产品本身对于游客老说固然很重耍，但现在社会人们的生活水平不断提高。精神耍求也同样在提高，而产品包装对于游客來说是先入为主的一个元素，包装设计是设计师的精神活动的结晶。因此好的包装设计对于游客来说也是一种精神的享受，会

5、提高游客的购买欲。二、地域视觉元素在包装屮运用较少安徽黄山脚下的徽州地区，历史悠久，文化源远流长。徽州民间艺术形式更是丰富多彩，例如徽州古建筑、徽州牌坊、徽州文房四宝等。这些都是古徽州的特色文化的一部分，同时也是古徽州的特色艺术形式。设计师可以从这些艺术形式中提取很多具有地域特色的视觉元素并把它们应用到土特产包装设计中。这样一方面，为包装设计提供了视觉元素；另一方面又达到了宣传地域特色文化的目的。来安徽旅游的游客在景点亨受视觉上的愉悦后，除了拍照留作记忆外，能带走的只有浓郁地域特色的旅游土特产品

6、作为该景点的记忆延续。这些商品除了游客自己留用外，更多的是赠送亲朋好友，这无疑对景区带来了很好的宣传作用。而引起游客注意和兴趣的第一要素是旅游土特产品包装设计地域视觉文化元素，这对游客来说是有特殊的意义的。因此，对于视觉元素的选用，在土特产包装设计中有着举足轻重的作用。三、包装样式雷同，品牌意识薄弱由于徽州土特产品大部分是小作坊生产，加上该地区的设计意识薄弱，包装设计及制作基本都是承包给小打印社或小印刷厂商。而这些小的印刷厂，更多注重的是包装的数量，在包装设计上只是采用一些简单的产品视觉元素的堆

7、叠，导致了该地区的包装设计大部分趋于雷同。而一个好的包装设计对于产品的销售是起到至关重要的作用，它不仅是对产品本身的保护，更多的还是扮演着宣传产品的重耍角色。如果生产厂商想在同类产品中凸显出自己的特色并增加销量就要树立自己的品牌，并且重视包装设计的重要性。通过产品与设计的整体运作，来提升产品的知名度，从而提高产品的销量。四、高档次产品的较少随着人们生活水平的提高，消费水平也在不断增长。土特产类的消费品主要有两个用途，一是自己购买使用。消费者自己使用的话，更多的是注重产品的质量，但是一个好的产品包

8、装同样能给消费群体带来心情的愉悦，并留下深刻的记忆；二是馈赠亲友。土特产作为礼品馈赠亲朋好友，是旅游消费者的首选。作为礼品赠送亲友则要求商品具冇较高的档次，因此高档的土特产品存在很大的市场空间。包装设计在提高产品档次上扮演的举足轻重的作用，不同的包装材料、色彩、设计等都能够凸显出产品的不同档次。安徽地区的土特产品，主要以茶类、坚果、菌类等农产品为主,这些产品屮有很多是全国知名产品，因此对于高档次的产品，在包装上也要凸显出其档次。以满足不同人群的消费需求。以上就是笔者在对安徽市场上土特产品包装调查