浅析德芙巧克力的广告策略.doc

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1、广东诲棒丈喙才金修配CUNJINCOLLEGEOFGUANGDONGOCEANUNIVERSITY课程论文论文题目：浅析德芙巧克力的广告策略系另U：经济管理系专业：市场开发与营销班级：2011级市场开发与营销1班姓名：刘海波学号：2011301120120指导老师：唐自寿老师口期：2013年11月25日评分：教务处制目录摘要1引言2一、德芙巧克力的简介2二、广告分析2（-）名称分析2（-）平面广告分析2（三）电视广告分析3（四）选择合适的代言人5（五）内容贴近生活5三、德芙巧克力的广告效果5结语6巧克力似乎早已成为人们

2、传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的广告台词来自德芙公司的广告制作，正是巧克力品牌德芙出品的广告艺术与商业跨界之作，将巧克力与爱情巧妙衔接和融合。事实上，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。关键词：德芙巧克力；广告分析;德芙广告;广告效果引言巧克力似乎早已成为人们

3、传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对琳琅满冃的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时也要求整盒巧克力可以带來非凡的体验。而德芙巧克力借着它因爱而生的历史背景,加上“牛奶香浓，丝般感受”广告形象迅速占据人们的心灵，以势不可挡的局势成为中国第一大品牌的巧克力。一、德芙巧克力的简介德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一•块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因

4、爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂•斯特法诺斯命名为徳芙。徳芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为屮国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。冃前，德芙是中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的〃黄金标准〃，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。二、广告分析(-)名称分析产品名称对消费者的选购是有直接影响的，所以徳芙也无一例

5、外的精心设计产品的名称，迅速的抓住了大众的眼球。产品的名字虽只是儿个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是儿个汉字所固有的含义。作为金产品标识，反映着该金业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个引人注冃名字确是一份十分重要的无形资产。(-)平面广告分析根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列，每一个系列都有自己独特的广告形象与特征,女口：“真的我”篇“独享真我时光味觉的箸侈，是对自己最好的宠爱，从经典的丝滑牛

6、奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期”。给人带来一种逃脱尘世的喧闹，躲在只属丁•自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属丁•自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。产品市场定

7、位的正确与否，是企业能否打开市场、占领市场的关键，以上系列定位主耍在年轻群体，不论在其名字、物语还是造型方而都围绕着年轻群体追求口由，享受生活的特征上。德芙广告的过人Z处就在于运用了文化定位和定性分析的方法，在广告中突出、演染岀一种具有个性的、独特的文化气氛，其冃的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。文化定位是使广告的内容不仅显示商品本身的特点，更重要更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表征一种精神，奉送一片温馨，提供一种满足。“真的我”篇描述型，以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基本情感和欲

8、望冃的。读來恰似一篇散文，悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增进与消费者的距离，从而达到企业形象强化的H的。广告正文与产品的共同推出，赋予了德芙巧克力另类的形象。（三）电视广告分析面对口益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从去年的“聆